ĐỊNH VỊ - Trang 222

thông tin liên quan. 11. Nguyên soái Bernard Law Montgomery (1887-
1976), một quân nhân Anh, từng tham gia hai cuộc Thế chiến. 12. Chính
phủ lớn (Big government): từ dùng của những người theo trường phái bảo
thủ hoặc tự do ở Mỹ, chỉ mô hình tổ chức hành chính cồng kềnh, tạo điều
kiện cho tham nhũng, và kém hiệu quả. Từ này còn dùng để chỉ những
chính sách của chính phủ đi quá sâu vào các vấn đề riêng tư của công dân
(VD: hành vi tình dục hoặc lựa chọn thực phẩm). Một ý nghĩa nữa là nó chỉ
việc chính phủ liên bang tìm cách kiểm soát quyền lực của các thể chế địa
phương. 13. Chiến dịch tranh cử của John Connally năm đó gây ấn tượng
với khoản ngân sách 11 triệu đô-la, song rốt cuộc lại chỉ có một đại cử tri
ủng hộ; người này về sau được giới truyền thông gọi là “đại cử tri 11 triệu
đô-la”. 14. Nguyên văn: “Baseball, hotdog, apple pie and Chevrolet” là
chiến dịch quảng cáo thành công nhất của General Motors cho dòng xe
Chevrolet. Nhà quảng cáo James W. Hartzell đã viết ra câu khẩu hiệu này,
đặc tả đúng nhất những nét sinh hoạt điển hình của người Mỹ: lái xe hơi
(Chevrolet), đưa con đi xem/đi chơi bóng chày, ăn xúc xích kèm bánh táo.
15. Universal Product Code (UPC): hệ thống mã vạch áp dụng cho mọi loại
hàng hóa bán tại các hệ thống siêu thị, cửa hàng bán lẻ ở Mỹ và Canada.
UPC không chỉ là ký hiệu phân biệt sản phẩm mà còn chứa thông tin về
lượng hàng bán ra, lượng hàng trong kho, lượng đơn đặt hàng và nhiều
thông tin khác về cửa hàng bán. 16. Là số mà chính phủ Mỹ cấp cho mọi
người dân đang sinh sống tại Mỹ. 17. The Thomas Register of American
Manufacturers (nay là ThomasNet): danh bạ cung cấp thông tin về các loại
sản phẩm của các nhà sản xuất, nhà phân phối trên khắp nước Mỹ. 18.
Tiếng Anh là window in space, chỉ khoảng thời gian chính xác để phóng
tàu vũ trụ lên không gian. 19. Phiếu khuyến mại. 20. Barter advertising:
hình thức quảng cáo trong đó để tiết kiệm chi phí, đơn vị quảng cáo thương
lượng để trả một phần phí mua thời lượng/không gian truyền thông bằng
hiện vật (có thể là bằng chính sản phẩm/dịch vụ của công ty), hoặc ngược
lại, đơn vị truyền thông dùng thời lượng/không gian truyền thông của mình
đổi lấy sản phẩm/dịch vụ mà họ cần. 21. Rosser Reeves (1910-1984): là
chuyên gia quảng cáo và là người tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo trên