ĐỊNH VỊ - Trang 221

Tham mưu của Raglan, khoảng 678 lính Kỵ binh nhẹ của Anh phải đối đầu
với 25.000 quân Nga được phòng bị vững chắc. Cuộc tấn công kéo dài vỏn
vẹn 20 phút. Nó được xem là một tấn bi kịch điển hình của tấn công trực
diện, vạch ra sự yếu kém về hệ thống liên lạc của Quân đội Anh thời ấy. 1.
Nguyên văn: “Corporate America”, thuật ngữ ám chỉ thế giới của các tập
đoàn lớn và các thương vụ lớn trong nước Mỹ. 2. Cuốn sách này được xuất
bản lần đầu năm 1981. 3. Cola là một loại nước giải khát màu nâu đỏ, thành
phần có đường, caffein chiết xuất từ hạt cola, coain chiết xuất từ lá coca, và
một số thành phần khác. Quảng cáo này của Seven-up nhằm nhắc mọi
người rằng nước uống của họ không phải là cola. 4. Đại lộ Madison: nơi
đặt trụ sở của các hãng quảng cáo lớn ở Mỹ, ám chỉ ngành quảng cáo. 5.
Xem chú thích 1 trang 13. 6. Có lẽ tác giả ám chỉ chiến dịch quảng cáo rất
thành công của hãng Colgate-Palmolive bắt đầu từ năm 1963 và kéo dài
năm năm cho dòng sản phẩm bột giặt/chất tẩy rửa gia dụng Ajax. Quảng
cáo này thể hiện hình ảnh một hiệp sỹ vận đồ trắng, cưỡi ngựa trắng, cầm
khiên đánh bay những đống quần áo bẩn giúp các bà nội trợ. 7. Có lẽ tác
giả ám chỉ chiến dịch quảng cáo “Người đàn ông mặc áo sơ mi Hathaway”
do David Ogilvy thực hiện năm 1951. Đây là chiến dịch quảng cáo rất
thành công, đưa Hathaway từ một nhà sản xuất vô danh trong suốt 116 năm
hoạt động trở thành doanh nghiệp có doanh số bán áo sơ mi lớn nhất thế
giới. Yếu tố mang lại thành công cho chiến dịch này là miếng bịt mắt đen
mà diễn viên quảng cáo đeo, vì nó kích thích sự tò mò của độc giả. Quảng
cáo này được bình chọn là quảng cáo trên báo hay nhất mọi thời đại. 8. Một
quảng cáo rất thành công của hãng Lite Beer, phát sóng lần đầu năm 1973.
Chiến dịch này đã thay đổi quan niệm thông thường thời bấy giờ là bia nhẹ
thì có vị không ngon. Quảng cáo này được tạp chí Advertising Age bình
chọn vào Top 100 quảng cáo hay nhất thế kỷ 20. 9. John Lindsay (1921-
2000): chính trị gia, luật sư, kiêm nhà truyền thông người Mỹ. Ông từng
tham gia ứng cử tổng thống Mỹ. 10. Miêu tả đồ vật: một hoạt động khá phổ
biến tại các trường mẫu giáo/ tiểu học ở Mỹ, Bắc Mỹ, và Australia, nhằm
dạy trẻ nhỏ kỹ năng nói trước đám đông. Chẳng hạn, học sinh sẽ lấy một đồ
vật ở nhà tới lớp rồi đứng lên trước lớp để miêu tả về đồ vật ấy và những