ĐỔI MỚI TỪ CỐT LÕI - Trang 308

nếu theo đúng giả thuyết của Gresham, các
thương hiệu nhánh sẽ hất cẳng thương hiệu
chính (tức thương hiệu gốc) khỏi thị trường.
2. Theo Kotler trong “Các quy luật
marketing”, có hai mô hình marketing quan
trọng là: từ trong ra ngoài (inside-out) và từ
ngoài vào trong (outside-in). Theo quan điểm
inside-out thì quy trình marketing sẽ là: nhà
máy các sản phẩm hiện có bán hàng và xúc
tiến bán hàng lợi nhuận thông qua doanh số.
Theo quan điểm outside-in: thị trường nhu
cầu của khách hàng marketing tích hợp lợi
nhuận thông qua sự thỏa mãn của khách hàng
1. Biểu tượng có thể mang nhiều ý nghĩa thú
vị. Ví dụ logo của công ty máy tính Apple
gồm biểu tượng trái táo bị cắn một miếng và
hàng chữ Apple. Khách hàng tinh ý sẽ liên
tưởng đến quả táo Adam (Adam’s Apple)
trong Kinh Thánh. Đó là quả trí tuệ mà
Thượng Đế cấm Adam và Eva ăn. Do đó nó
trở thành trái cấm. Và khẩu hiệu mà Apple
kèm theo là: “Take a bite!” (Hãy cắn một
miếng đi!). Nghĩa là hãy mua máy tính Apple.
Như thế cũng là ăn được quả trí tuệ để khôn
ngoan sáng suốt. Hoặc như logo của Alpha
Books, công ty thực hiện cuốn sách này, có
hình mẫu tự Alpha trong chữ Hy Lạp. Là tên
chữ cái đầu tiên trong bảng chữ cái Hy Lạp,
Alpha còn có nghĩa là nguyên bản, là sự khởi
đầu. Alpha cũng là tên ngôi sao sáng nhất
trong một chòm sao trên dải Thiên Hà của Vũ
Trụ. Đó cũng chính là hình ảnh về Alpha