ĐỔI MỚI TỪ CỐT LÕI - Trang 309

Books mà công ty mong muốn xây dựng
trong suy nghĩ của bạn đọc. 1. Greenpeace,
Healthy Choice, và SnackWell’s: theo thứ tự
là tổ chức Hòa bình Xanh (tổ chức phi chính
phủ được thành lập với mục tiêu bảo vệ môi
trường), Healthy Choice (thương hiệu thực
phẩm đông lạnh và được giữ lạnh do công ty
ConAgra Foods Inc. sở hữu). Theo lịch sử
của công ty ConAgra, thương hiệu này ra đời
sau khi CEO của ConAgra là Charles “Mike”
Harper bị một cơn đau tim năm 1985. Bị buộc
phải thay đổi chế độ ăn uống, ông đã đưa ra ý
tưởng về một dòng sản phẩm đông lạnh tốt
hơn cho sức khỏe. ConAgra hiện đang bán
nhiều món ăn dưới thương hiệu Healthy
Choice, trong đó có các bữa trưa được giữ
lạnh, các món ăn phụ, thịt đông lạnh bán theo
lát, súp đóng hộp, kem, bánh mỳ, nước sốt
mỳ Ý và cả bắp răng bơ. SnackWell’s là
thương hiệu đồ ăn nhẹ của Kraft Food Inc,
một công ty thực phẩm của Mỹ. 2. Golden
Arches: biểu tượng chiếc cổng vàng này là
biểu tượng nổi tiếng của McDonald’s, một
công ty sở hữu chuỗi nhà hàng bán đồ ăn
nhanh có trụ sở tại Chicago (Mỹ). Công ty ra
đời năm 1953, và khi đó Dick và Mac
McDonald - hai nhà sáng lập, đã bắt đầu
nhượng quyền sử dụng thương hiệu của công
ty họ. Biểu tượng có hình hai chiếc cổng vòm
ở hai bên hình ảnh một quầy bán bánh
hamburger lưu động. Khi được nhìn từ một
góc độ nào đó, biểu tượng này khiến người ta