những hình ảnh đời thực nhất của Sarawak – sau đó dồn tất cả vào trong
một bức tranh dùng để quảng bá.
Kỹ thuật sử dụng là sự đổi mới so với việc lúc nào các tờ poster cũng sử
dụng ảnh thật để quảng bá. Poster, những cuốn sách mỏng, bản đồ và
những chất liệu bổ sung được thể hiện như thể toàn bộ những thứ đó được
dùng để quảng bá cho một bộ phim cổ điển. Quá trình biên tập chủ yếu
xoay quanh hình ảnh, được thực hiện và thêm vào câu chữ làm người xem
liên tưởng đến kịch bản phim Indiana Jones
.
Chiến dịch nhanh chóng thu hút được sự chú ý của các công ty lữ hành
và du khách từ Úc, châu Âu cho đến Trung Quốc. Những tấm poster trở
thành đối tượng được săn đón bởi mọi người trên thế giới. Các du khách
tràn vào thiên đường còn ẩn giấu, cố gắng khai phá địa điểm đẹp kỳ lạ
nhưng còn hoang sơ này. Khi lượng du khách đến đây tăng lên, nhiều
khách sạn cũng được xây dựng và nhiều đường bay cứ thế thẳng đến
Kuching.
Lần đầu tiên trong lịch sử 50 năm của PATA
, một chiến dịch đã giành
được giải vàng ở tất cả các hạng mục: PR tốt nhất, quảng cáo tốt nhất,
poster tốt nhất, cuốn sách hướng dẫn về du lịch tốt nhất và marketing tốt
nhất. Và còn rất nhiều giải thưởng quốc tế đã được trao cho chiến dịch này.
Tôi thực sự không biết những người bạn Sarawak đang nghĩ gì ở thời
điểm hiện tại. Có thể họ vẫn đang chè chén say sưa ở nhà trọ Holiday – bây
giờ đã được đổi tên thành khách sạn Grand Margherita. Quầy bar xưa cũ
giờ đã lộng lẫy hơn với những ngọn đèn treo lấp lánh.
“Chẳng qua đó là nhờ sự phát triển của thời đại mà thôi!”, tôi mường
tượng họ sẽ nói với mình như vậy. Nói chung cái gì ở thời hiện đại mà
chẳng có thể vin vào lý do đó: từ smartphone, Facebook đến cả Twitter đều
như vậy. Có phải thế không?
