mạnh mẽ với từ “Bonk
” này đã khiến đề mục cuối cùng trở thành đề mục
ăn khách nhất.
Sau chiến dịch, Times Publishing đã xuất bản một cuốn sách dựa trên 26
đề mục đã đăng. Bên cạnh đó là tập truyện tranh hài hước của hoạ sỹ nổi
tiếng Aubrey Collette cũng dựa trên chủ đề đó. Nhận thức về thương hiệu
Commercial Union tăng vọt trong tâm trí người tiêu dùng. Paul Frankland,
vị CEO đương thời, rõ ràng có thể an tâm quẩy ở bar suốt mọi buổi tối sau
đó.
Ballantine và hành trình tìm kho báu
Cuộc chiến trên thị trường rượu whiskey chưa bao giờ thôi khốc liệt. Bài
toán thâm nhập thương hiệu và đứng vững trên thị trường này luôn nan giải
hơn bất cứ thị trường nào khác.
Ballantine’s, một nhãn hiệu rượu whiskey đến từ Scotland, thuộc sở hữu
của Allied Walker, chỉ chiếm khoảng 2% thị phần ở Singapore. Thậm chí
một người sành rượu cũng gặp khó khăn trong việc tìm kiếm quán bar nào
đó chỉ bán duy nhất loại rượu Scotland này. Chen Yin Swee, CEO của
Allied Walker, rốt cuộc cũng đã nhìn thấy một cơ hội để tăng doanh số bán
hàng lúc đó. Và việc đó không có gì là vớ vẩn ở nhà máy bia rượu cả.
“Cuộc truy tìm kho báu vĩ đại của Ballantine’s” ngay lập tức được khởi
động khắp Singapore. Sáu chiếc rương kho báu đã bí mật được cất giấu và
ngụy trang trên quốc đảo này. Tìm được một kho báu là bạn có một chuyến
du lịch đến châu Phi và tên của mỗi chiếc rương được đặt tên theo từng bộ
lạc châu Phi tương ứng. Cứ thứ Bảy hàng tuần, tờ Business Times sẽ đưa ra
những gợi ý cho mỗi kho báu. Các gợi ý sẽ càng ngày càng chi tiết hơn.
Cuộc truy tìm đã nhanh chóng thu hút được sự chú ý của truyền thông và
xã hội. Các bản tin thời sự trên ti vi đưa tin liên tục về hàng ngàn người leo
núi xuyên qua Sentosa để tìm kiếm những kho báu của Ballantine’s. Hàng
dãy người xếp hàng từ sáng sớm bên ngoài trụ sở báo Business Times để
mong có cơ hội biết được gợi ý sớm nhất, giành được ưu thế trong cuộc
truy tìm kho báu. Những đứa trẻ thì vô cùng háo hức hỏi bố mình: “Bố đã
