chộp lấy dịp này để đẩy bài lên nhiều trang chủ với những cái tít siêu sốc:
“Chiến tranh trong ngành chuyển phát nhanh đã nổ ra!” TNT đã gửi một
quả ngư lôi đến DHL, làm nổ tung chiến dịch của bên đó với chưa đầy một
băng đạn (cái này là sự thật, chúng tôi chỉ bắn có vài viên thôi, nhưng mà
bắn trúng!).
“Vận chuyển” nước Ý về Singapore
Fendi, nhãn hiệu nước hoa cao cấp đến từ Ý, đang chạy một dòng sản
phẩm mới. Với ngành công nghiệp này, đầu tiên phải giới thiệu dòng nước
hoa mới ở một cửa hàng, sau đó mới để nó “toả hương” đi khắp đất nước.
Vậy nên tuần đầu tiên khi nước hoa mới ra mắt đóng vai trò cực kỳ quan
trọng, nó có thể phát triển hoặc vùi dập thương hiệu trong chốc lát.
Chúng tôi đã chọn một cửa hàng Nhật Bản nằm giữa khu Orchard Road
có tên là Isetan để gánh vác nhiệm vụ quan trọng là biến chiến dịch của
chúng tôi thành chiến dịch ra mắt nước hoa lớn nhất, ngoạn mục nhất từ
trước đến giờ. Đảm bảo công chúng chỉ có sốc thôi!
Mặt tiền của Isetan được chỉnh trang sao cho giống Đấu trường La Mã ở
Rome nhất. Và trên đỉnh của Đấu trường thu nhỏ này sẽ có một chai Fendi
bay bồng bềnh rất nổi bật. Bản sao của Thác Trevi cũng được đặt bên trong
cửa hàng, mời gọi khách tham quan tham gia một trò chơi nho nhỏ: tung
đồng xu vào bên trong, ước một điều ước, và có cơ hội trúng một chuyến
du lịch đến Rome. Các cô gái xinh đẹp trong bộ đồ người La Mã sẽ di
chuyển bằng xe ngựa vào trong cửa hàng, mang trên tay những lọ nước hoa
Fendi. Trong khi đó, sư tử (vâng, là sư tử thật) được nhốt trong cũi, cứ thoả
sức gầm gào về phía khán giả. Trên lối đi, dàn nhạc Singapore chơi những
bản nhạc opera Ý cổ điển. Khách hàng đắm chìm trong ánh đèn ban đêm
mờ ảo, nhấm nháp từng giọt champagne của Ý.
CEO của Fendi là Leo Addock đã báo cáo tới trụ sở chính rằng:
“Đây rõ ràng là màn ra mắt nước hoa ấn tượng nhất, đem lại lợi nhuận
lớn nhất trong lịch sử Đông Nam Á. Tất cả là nhờ vào cách quảng bá quá
tuyệt vời!”
