xuất bản tờ Matrix News – bản tin định kỳ hàng tháng ca ngợi và
thảo luận những hướng phát triển thương mại của Internet. Số đặc
biệt xuất bản tháng Hai năm 1994 thực sự cung cấp những thông
tin gây ngạc nhiên. Lần đầu tiên, Quarterman đã phân tích sự phát
triển của web và chỉ ra rằng web có giao diện đơn giản, thân thiện,
phù hợp hơn với đa số người dùng so với những công nghệ Internet
khác. Trong một biểu đồ, ông chỉ ra rằng một số lượng byte
truyền đi trên web đã tăng tới con số 2.057 lần từ tháng Một năm
1993 đến tháng Một năm 1994. Một biểu đồ khác cho thấy số
lượng gói dữ liệu – đơn vị dữ liệu – được gửi qua web tăng lên con số
2.650 lần trong cùng khoảng thời gian.
Bezos phân tích những thông tin trên và cho rằng hoạt động trên
web nhìn chung đã tăng vọt lên so với năm trước khoảng 2.300 –
230.000% tăng trưởng. “Mọi thứ không nhanh đến thế đâu,” Bezos
sau đó phát biểu. “Nó hoàn toàn bất thường và khiến tôi bắt đầu
suy nghĩ. Dự án kinh doanh nào thực sự khả thi trong tình hình tăng
trưởng như thế này?” (Bezos cũng thích đề cập về mức tăng trưởng
thường niên của web là 2.300%, đây cũng chính là tỉ lệ lôi ông ra khỏi
sự tự mãn trong các phát biểu hồi Amazon mới được thành lập.
Điều đó đã tạo nên một chi tiết thú vị về lịch sử khởi đầu của
công ty: Amazon đã khởi đầu bằng một phép toán sai.)
Bezos kết luận rằng cửa hàng thực sự có mọi thứ sẽ là phi thực
tế – ít nhất là vào thời gian đầu. Ông lập danh sách 20 danh mục
sản phẩm khả thi bao gồm: phần mềm vi tính, đồ dùng văn
phòng, sản phẩm may mặc và âm nhạc. Cuối cùng, sách là lựa chọn
tốt nhất. Sách là hàng hóa thuần túy; một cuốn sách trong cửa
hàng này cũng giống hệt cuốn sách được mua ở nơi khác, vì thế
người mua hàng luôn biết rằng họ đang mua cái gì. Vào thời điểm
đó, trên thị trường có hai nhà phân phối sách chính là Ingram và
Baker & Taylor. Vì vậy, nhà bán lẻ mới gia nhập thị trường sẽ không
