MỘT LY NƯỚC CAM CỨU CẢ CÁNH RỪNG NHIỆT ĐỚI
(SDL).
Sáng nay tôi đã làm một ly nước cam Tropicana. Công ty này hiện đang
có một chiến lược marketing rất khôn khéo. Nếu bạn vào trang web của
công ty và gõ mã in trên hộp nước cam Tropicana, họ sẽ thay mặt bạn bảo
tồn 1m2 rừng nhiệt đới.
Điều khôn khéo ở chiến dịch này là gì?
Tôi nghĩ rằng các tập đoàn chưa biết khai thác các cơ hội để gộp việc
tiêu thụ sản phẩm của mình với những khoản đóng góp cho các hoạt động
từ thiện như đáng lẽ họ nên làm. Tôi không có bằng chứng số liệu về điều
này; đây chỉ là một linh cảm. Dù vậy, thường thì những đề nghị kiểu này từ
các tập đoàn thường xuất hiện dưới dạng “Chúng tôi sẽ quyên góp 3% lợi
nhuận cho X”. Phần lợi nhuận đóng góp này thường nhỏ, nên nó chẳng
khiến tập đoàn trông có vẻ hào phóng.
Cái hay của lời đề nghị bảo tồn rừng nhiệt đới kia là 1m2 nghe có vẻ rất
nhiều. Tuy nhiên, nếu ngẫm nghĩ, bạn sẽ thấy nó chẳng đáng kể chút nào,
nhưng nghe thì nó vẫn thật lớn. Và nếu bạn đã quen với suy nghĩ về giá đất
ở thành phố, 1m
2
có thể rất đắt đỏ.
Theo tính toán sơ bộ của tôi, ở nơi tôi sống, 1 m2 đất có thể xây dựng có
giá khoảng 130 đô-la. Thế nhưng, đất ở Amazon lại rẻ. Một vài trang web
trên mạng nói rằng với 100 đô-la, họ có thể cắt ra 1 mẫu Anh (khoảng hơn
4.000m
2
) đất ở Amazon cho bạn.
Vì vậy, có thể chi phí thực sự đối với Tropicana cho một mẫu Anh đất
Amazon là một nửa số đó, 50 đô-la. Với số m
2
trên một mẫu Anh, tôi tính
toán rằng mảnh đất mà con gái tôi cứu được ở Amazon sáng nay trị giá
khoảng 11-12 xu. Khi tôi hỏi con bé nghĩ mảnh đất đó đáng giá bao nhiêu,
con bé nói 20 đô-la. Khi tôi hỏi một người bạn, anh đoán 5 đô-la. Bất cứ
khi nào một công ty có thể cho đi thứ gì đó đáng giá 11-12 xu, nhưng lại
