nhiên, cũng chẳng vấn đề gì cả - Squam đầu tiên mới chính là trải
nghiệm mà bạn cần phải có cho bản thân.
Dẫn dụ là gì?
Toàn bộ chương này dành để nói về việc dẫn dụ, hoặc cách đưa ra
lời quảng cáo về một dự án. Vậy dẫn dụ nghĩa là gì? Có một vài cách
để tìm hiểu cụm từ này, nhưng tôi thích cách tiếp cận trong áp phích
quảng cáo này của Joey Roth:
Sự tương phản giữa ba biểu tượng thể hiện cho sự khác nhau (và
khả năng thành công hoặc thiếu thành công) của một người hoặc
một doanh nghiệp đang hy vọng quảng cáo bán một thứ gì đó. Một
người lòe bịp chỉ nói mà không làm, trong khi đó một người đày đọa
lại làm rất nhiều nhưng không có khả năng hoặc không sẵn sàng
nói về công việc của mình. Người dẫn dụ là sự kết hợp lý tưởng: có
thể làm tốt và sẵn sàng nói về công việc của mình.
Việc sẵn sàng quảng cáo một cách đáng tin cậy, đàng hoàng là
thuộc tính cốt lõi của sự thành công trong hoạt động kinh doanh vi
mô. Câu chuyện của Elizabeth cho thấy đôi khi việc dẫn dụ hiệu quả
