Xu hướng doanh nghiệp xanh
239
nghệ sạch. Những người giàu có đặc biệt thích cảm
giác lái một chiếc xe “xanh”, dù cho đó là một chiếc
Prius hình vuông hay một chiếc Honda Insight
kém duyên dáng. Những chiếc xe đó chỉ có thể
khiến người lái trông rất bảnh bao bằng cách gắn
kết hình ảnh với các tài tử điện ảnh nổi tiếng sở
hữu nó. Do đó Tesla quyết định tạo ra những chiếc
xe khiến cho người lái trở nên rất bảnh, chấm hết -
Leonardo DiCaprio thậm chí đổi chiếc Prius bằng
chiếc Tesla Roadster đắt đỏ (cả về giá cả lẫn kiểu
dáng). Trong khi các công ty công nghệ sạch khác
vẫn chật vật để tạo nên khác biệt, Tesla đã xây dựng
nên một thương hiệu độc đáo xoay quanh một bí
mật: công nghệ thậm chí là một hiện tượng xã hội,
chứ không chỉ dừng lại ở mức độ cấp bách của vấn
đề môi trường.
NĂNG LƯỢNG 2.0
Thành công của Tesla chứng minh một điều rằng
chẳng có gì sai nếu đầu tư vào công nghệ sạch. Ý tưởng
lớn nhất và quan trọng nhất đằng sau nó thì luôn
đúng: thế giới rất cần nguồn năng lượng mới. Năng
lượng là nguồn tài nguyên chủ lực: nó giúp chúng ta
tạo ra thức ăn, xây nhà, và tạo ra mọi thứ chúng ta
cần để có một cuộc sống thoải mái. Phần lớn thế giới
này mơ được sống thoải mái như người Mỹ hiện nay,
