Tất cả những công ty hạnh phúc đều khác biệt
41
chiếm 3,4% thị trường quảng cáo toàn cầu. Từ góc
nhìn này, Google trông như một tay chơi rất nhỏ bé
trong thế giới cạnh tranh.
Nhưng nếu chúng ta xem Google là một công ty
công nghệ đa chức năng thì sao? Điều này cũng khá
có lý; bởi ngoài cỗ máy tìm kiếm, Google tạo ra hàng
tá những sản phẩm phần mềm khác, đó là chưa kể đến
xe tự lái, điện thoại Android và những thiết bị đeo
trên người. Nhưng 95% doanh thu của Google đến từ
quảng cáo tìm kiếm; những sản phẩm khác thu về chỉ
2,35 tỉ USD năm 2012, còn sản phẩm công nghệ tiêu
dùng chỉ là con số rất nhỏ. Vì mảng sản phẩm công
nghệ tiêu dùng có giá trị 964 tỉ USD toàn cầu, Google
chỉ sở hữu chưa tới 0,24% - một khoảng cách rất lớn,
huống hồ gì nói tới độc quyền. Định vị bản thân như
một công ty công nghệ cho phép Google thoát khỏi
những sự chú ý không mong muốn.
Lời nói dối của những kẻ cạnh tranh
Những kẻ không độc quyền thường nói dối ngược
lại: “Chúng tôi đang trong cuộc chơi của chính mình”.
Doanh nhân luôn bị định kiến là xem nhẹ quy mô sự
cạnh tranh, nhưng đó chính là lỗi lớn nhất mà một
doanh nghiệp khởi nghiệp mắc phải. Sai lầm chết
người là xem thị trường của bạn cực hẹp để bạn có thể
thống trị nó.
Tổng giá trị
quảng cáo tại Mỹ
$150 tỉ
Tổng giá trị
quảng cáo online tại Mỹ
$37 tỉ
Tổng giá trị
quảng cáo toàn cầu
$495 tỉ
Tổng giá trị
quảng cáo tìm
kiếm tại Mỹ
$17 tỉ
