nhiên khi thấy có những cửa hàng còn tốt hơn các cửa hàng trong
các khu cao cấp như Shaker Heights. Shields nói: “Khi tới đó, họ
sững sờ và nói ‘Lạ chưa, cửa hàng này còn đẹp hơn cả cửa hàng gần
nhà mình.’”
Thành phố New London, bang Connecticut, cũng là một thành
phố có nguy cơ biến thành “một đống gạch vụn” vào thập kỷ 90
của thế kỷ trước. Trong hàng năm trời, New London dần dần suy
sụp do việc cắt giảm việc làm trong ngành công nghiệp quốc phòng
− ngành công nghiệp chính của thành phố. Nhà cửa trong thành
phố xuống cấp nghiêm trọng và 61% số trẻ em có trong danh
sách trẻ em nhận bữa trưa giảm giá hoặc miễn phí.
Nguồn sức mạnh ban đầu hồi sinh thành phố được khơi gợi từ
Kinh Thánh. Claire Gaudani, Hiệu trưởng trường Đại học Connecticut
hiểu rằng trường mình phải có trách nhiệm với thành phố. “Chúng
tôi làm theo lời dạy của Deuteronomy (Phục truyền Luật lệ ký): “Hãy
thực hiện sự công bằng, chỉ sự công bằng, rồi ngươi sẽ trở nên
thịnh vượng.” Gaudani biết rằng thành phố và trường đại học chỉ
có thể phát triển được nếu có công bằng về kinh tế. Do đó, bà cho
phục hồi Tập đoàn phát triển New London, chuyên thu hút đầu tư
mới và xây dựng cơ sở vật chất cho thành phố. Trong vòng ba
tháng, bà đã thành công trong việc thuyết phục Pfizer xây dựng một
cơ sở nghiên cứu có giá trị 280 triệu đô la, tạo việc làm cho 2.000
người.
“Hãy thực hiện sự công bằng, chỉ sự công bằng, rồi ngươi sẽ trở
nên thịnh vượng.” Đó là lý do Ben & Jerry’s muốn Greystone nướng
những chiếc bánh sô cô la hạnh nhân của công ty họ và tạo ra một
hương vị mới − Rain Forest Crunch − một sản phẩm được đưa ra
nhằm ủng hộ chương trình bảo tồn các khu rừng nhiệt đới ở Nam
Mỹ. Đó là lý do Anita Roddick đã gắn liền chiến dịch bảo vệ loài
