Trải nghiệm dẫn đến kinh nghiệm. Kinh nghiệm dẫn đến cảm nghiệm.
Cảm nghiệm dẫn đến ý tưởng. Đã từng có mẩu quảng cáo sử dụng giá trị
mang tính di sản của con đường để tôn vinh giá trị bất biến cho khu căn hộ
nằm trên con đường đó.
Con đường chỉ là một ví dụ. Điều tôi muốn chia sẻ trong tiêu đề
“Experience” đơn giản chỉ là: nếu cuộc sống không lăn vào bạn thì bạn tự
tìm con đường LĂN VÀO CUỘC SỐNG. Ngành quảng cáo săn tìm hòn đá
lăn hơn viên đá cuội.
Thương tích có thể không làm nên thành tích, nhưng ít nhất, nó tặng bạn
vài vết sẹo để nhắc nhớ về cuộc đời. Trải nghiệm trong quảng cáo chỉ giúp
bạn khai triển ý tưởng như thế nào cho hợp lý. Còn trước đó, chính trải
nghiệm ngoài quảng cáo mới giúp bạn tìm thấy ý tưởng.
Bởi, nếu tìm ý tưởng từ quảng cáo, bạn chỉ lặp lại quảng cáo khác, hoặc
lặp lại người khác mà thôi.
Hoàng Mario, còn gọi là Hoàng Núm, sinh ra trong gia đình sĩ phu Bắc
Hà. Tư chất thật thà thông minh, yêu thích văn chương, xem thường võ
nghệ. Hai mươi lăm tuổi, Hoàng Núm nhảy tàu vào Nam cắm cọc quảng
cáo, dựng cờ copywriter.
Trải qua “ba chìm bảy nổi chín lênh đênh” với nhiều đời agency, tài năng
bắt đầu phát tiết, Hoàng Núm thành danh rực rỡ, đặc biệt với các nhãn hàng
mỹ phẩm: từ son phấn, kem dưỡng da, đến kem đánh răng, và cả chai lăn
khử mùi.
Một sáng nọ, đang ngồi giũa móng tay, Hoàng Núm được thông báo có
Tổng Giám Đốc Sáng Tạo Toàn Cầu của tập đoàn sang thăm, và ngài muốn
trao đổi riêng với Hoàng Núm.
Chào anh Hoàng Núm! Chúng tôi được biết anh là người phụ
trách sáng tạo cho nhãn hàng mỹ phẩm Thorakao ở Việt Nam.
Anh làm rất tốt.
