Kinh nghiệm là kinh qua mới nghiệm ra. Kinh nghiệm không phải một
file trên máy tính, một món hàng, những thứ có thể SANG TAY CHO
NHAU dễ dàng.
Bạn có thể học kinh nghiệm làm bánh từ người khác, nhưng chiếc bánh tự
tay mình làm ra mang rất nhiều ý nghĩa.
Nếu chịu khó quan sát, bạn sẽ có cái nhìn tươi mới về mọi thứ xung
quanh. Trong bộ phim Madagascar, giữa đàn ngựa vằn hàng triệu con, làm
sao chú sư tử Alex tìm ra người bạn thân Marty của nó? Vâng. 999.999 con
ngựa vằn đều trắng sọc đen, duy nhất con Marty là đen sọc trắng.
Chỉ cần thay đổi góc nhìn chút xíu, bạn sẽ thấy những điều chưa bao giờ
thấy.
Ai đó nói “muốn làm quảng cáo, ta phải thấy những điều người khác
không thấy” là chưa thật lòng. Chúng ta đâu phải Dương Tiễn, có thêm con
mắt thứ ba, nhìn thấu ruột gan phèo phổi con nhà người ta. Chúng ta là máu
đỏ da vàng, người phàm mắt thịt, chỉ cần thay đổi góc nhìn là đủ.
Khi người khác nhìn cái ly theo trục ngang, chúng ta thử nhìn theo trục
đứng. Khi nhìn thẳng vào Kotex, người khác chỉ thấy miếng băng. Nhưng
nếu nhìn nghiêng, Kotex có thể là miếng “bánh”. Biết đâu được. Có mẩu
quảng cáo đã ngầm so sánh miếng băng vệ sinh như chiếc ghế nệm êm ái mà
chị em phụ nữ có thể an tâm ngồi cả ngày.
Cũng bằng cách thay đổi góc nhìn, chúng tôi suýt tạo ra một phim quảng
cáo độc. Với chúng tôi, nó mang nét độc đáo. Với khách hàng, nó gắn nhãn
độc hại. Có lẽ, vì góc nhìn của chúng tôi quá mới, hoặc quá hẹp, tùy cách
nghĩ.
Sản phẩm cần quảng cáo là một loại mì ăn liền có giá bằng 1/10 bát phở.
Đối tượng tiêu dùng là người có thu nhập thấp và sinh viên nghèo. Phim có
2 phiên bản, nhưng tôi chỉ kể phiên bản sinh viên.
Thông thường, một phim quảng cáo mì tôm có 4 loại gia vị căn bản: diễn
viên, góc bếp, tô mì, và con tôm. Chúng tôi tự hỏi: “Làm sao quảng cáo mì
tôm không có con tôm nhưng vẫn hấp dẫn?”. Trong kịch bản, con tôm xuất
hiện 3 giây cùng packshot. 27 giây còn lại không có con tôm nào.
