Chỉ gọi là ăn cắp khi ta lấy ý tưởng từ một nguồn, đặc biệt là nguồn quảng
cáo. Khi lấy ý tưởng từ nhiều nguồn, gọi là nghiên cứu. Danh sách ý tưởng
quảng cáo được vay mượn, thêm thắt, xào nấu từ những nguồn không phải
quảng cáo hẳn rất nhiều. Tôi chỉ đưa vài ví dụ để minh họa cho triển vọng
lớn lao từ thói quen đọc/nghe/xem khi làm quảng cáo. Nói chung là thực
phẩm chức năng giúp bạn nhào nặn ý tưởng.
Ý tưởng chỉ là sự nhào nặn những gì chúng ta đã biết để tạo thành một
hỗn hợp mà chúng nó không biết. Do đó, chúng ta càng nhiều nguyên liệu,
càng dễ nhào nặn, càng dễ tạo thành nhiều hỗn hợp độc đáo hơn chúng nó.
Nhưng đừng biến mình thành con mọt sách.
Nếu có cơ hội đi chơi, hãy đi chơi. Nếu không có cơ hội, hãy tự tạo cơ
hội. Một lần tự tạo cơ hội đi chơi, tôi vô cùng ngạc nhiên khi thấy người đón
tại sân bay. Thay vì Tour Guide như cả thế giới vẫn quen dùng, bảng tên tòn
ten trước ngực người hướng dẫn ghi CEO. Tôi không nghĩ mình VIP đến
thế, mặc dù tận đáy lòng cũng có đôi chút tự hào là người Việt Nam. Trên
đường vào trung tâm thành phố, tôi chủ động làm quen.
Chào CEO!
Oh anh bạn. Gọi tôi là Sam được rồi.
Tôi thấy bảng tên ghi CEO.
CEO chỉ là công việc.
Vậy bạn là sếp bự của Gtour à?
Không, không. Chỉ là nhân viên.
Nhân viên sao lại ghi CEO?
CEO là Chief Experience Officer.
Bạn thấy chữ “CEO” sử dụng đáng nể chưa? Liên tiếp ba ngày sau đó,
Sam đã chứng minh cho cả đoàn thấy anh ấy hoàn toàn xứng đáng với chức
danh CEO. Sự hiểu biết sâu sắc của Sam về những nơi đoàn đi qua vượt xa
mọi khuôn khổ hạn hẹp của các cuốn cẩm nang du lịch.
