Có quá nhiều quảng cáo chen nhau giành chỗ đứng và giữ cứng chỗ đó.
(Trang bìa trên tạp chí, spot đầu tiên trên tivi, banner độc quyền trên web…)
Ý tưởng phải thực sự độc đáo mới nổi lên bề mặt, nếu không sẽ chìm. Ngày
nay, quảng cáo quân ta không chỉ bị vây bởi quảng cáo quân địch, mà còn
đương đầu với đội quân thông tin. Để không chìm, còn cách nào tốt hơn là
biến quảng cáo thành một dạng thông tin, đặt bên cạnh, đồng thời bên trên
những quảng cáo tẻ nhạt và thông tin nhàm chán.
Một dạng tin độc. Khi người tiêu dùng đang thiu thiu ngủ, hay đang khát
thông tin, chúng ta dội một gáo quảng cáo mát lạnh vào đó giúp họ tỉnh
người.
Nhưng phải dội quảng cáo sạch. Quảng cáo sạch là quảng cáo không
mang thông điệp giả tạo, không nhồi thêm thuốc pháo. Nó chân phương và
gần gũi, kịch tính và dễ nhớ.
Chúng ta ăn rau sạch, nước uống sạch, cớ gì không làm quảng cáo sạch.
Nhưng sạch thôi chưa đủ. Như một quảng cáo đã nói “Mạnh chưa đủ, phải
đúng gu”.
Lớp thứ hai:
ĐẸP
Hãy trình bày mẩu quảng cáo tươi tắn như đang trao tặng món quà cho
bạn bè hay người thân yêu.
Tuy nhiên, quà có hộp, quảng cáo thì không. Để thay thế chiếc hộp muôn
hình muôn sắc, chúng ta có sự trợ giúp của:
hình ảnh và kiểu chữ (nếu quảng cáo in ấn)
âm thanh và hiệu ứng (nếu quảng cáo truyền hình)
ánh sáng và mô hình (nếu quảng cáo ngoài trời)
kỹ thuật và công nghệ (nếu quảng cáo digital)
Đó là cách thể hiện, hay execution. Một ý tưởng cực độc nhưng thể hiện
cực kém còn tệ hơn không có ý tưởng nào nhưng thể hiện sắc nét. Các
quảng cáo ôtô, xe máy thường đi theo cách thứ hai. Quảng cáo thuốc trĩ,
