Trở về đầy phấn khích sau chuyến công tác nước ngoài, vừa bước vào
nhà, người chồng gặp ngay ánh mắt dò xét của cô vợ. “Chuyện gì?” - người
chồng trừng mắt. “Anh xem gì đây?” - cô vợ ném xấp ảnh lên bàn cái...
phịch. Hình ảnh chuyến công tác vài ngày trước hiện ra sắc nét đến từng sợi
lông.
Anh giải thích đi!
Giải thích cái gì? Muốn thì ly dị.
“Muốn thì ly dị” là ý tưởng mạnh, rất mạnh, không cần bất kỳ lời giải
thích nào khác. Ý tưởng mạnh tự nó giải thích cho chính nó mà không cần
quyền trợ giúp. Ý tưởng mạnh là ý tưởng đơn giản (đôi khi mang đến cảm
giác sợ hãi) với lượng từ cần giải thích có thể gói gọn trong phạm vi một
con tem.
Khi quảng cáo đăng lên, bạn đâu có cơ hội đứng trước người tiêu dùng để
giải thích. Chính ý tưởng sẽ thay bạn giải thích trước người tiêu dùng.
Mỗi ngày xem phim đọc báo, thậm chí đi toilet, chúng ta bị đập vào mắt
không biết bao nhiêu quảng cáo. Chúng tôi nghĩ, ý tưởng muốn thành công
trước hết phải thành nhân, mang trái tim và nhịp đập, đong đầy cảm xúc để
tìm ra con đường đi vào lòng người. Vấn đề là: lòng người như bóng mây,
luôn thay chiều đổi hướng, làm sao tìm ra con đường đi vào lòng người?
Ngay trên namecard của bạn kìa. Tin chắc là hiếm khi bạn tự hỏi, vì sao
từ “copy” đặt trước từ “writer”.
