Với mỗi phiên trình bày ý tưởng, ta đưa ra ba giải pháp: từ an toàn, phá
cách, đến hoang dại. Trong phá cách và hoang dại, ta gửi vào đó một ước
mơ.
Và khách hàng thường ưu tiên cho giải pháp an toàn. Để những giải pháp
sáng tạo có cơ hội ngóc đầu, cần hơn năng lực sáng tạo từ chính chúng ta là
sự tham gia của khách hàng.
Giải pháp sáng tạo không thể thiếu NIỀM VUI MẠO HIỂM, TINH
THẦN PHIÊU LƯU và TƯ TƯỞNG NỔI LOẠN để thoát khỏi những định
kiến, tiêu chuẩn và khuôn phép thường nhật. Ta có sáng tạo bằng trời đi
chăng nữa, nhưng nếu gặp khách hàng “trời ơi” thì chỉ có nước “trời ơi là
trời!”.
Nếu gọi hoạt động truyền thông quảng cáo là một hải trình, ta là thuyền
trưởng, khách hàng là thủy thủ. Một con thuyền không định hướng khác gì
miếng gỗ trôi trên mặt nước. Thân chúc bạn hai chữ “Bình An” trên hải trình
sáng tạo đầy sóng gió này.
P/s: Khi tàu chìm, thuyền trưởng là người cuối cùng rời tàu, hoặc chìm
chung với nó - Titanic.
