1A/ Khi ngân sách hạn hẹp và thời gian gấp gáp. Đôi lúc bạn hoàn
thành mẩu quảng cáo với ngân sách 500 đô (đã bao gồm thuế) cùng
thời hạn 02 ngày. Một tấm hình chụp chuyên nghiệp bằng một nghìn
đô. Lẽ nào chụp xong tấm hình thô, ta nhoẻn nụ cười bù lỗ 500 đô cho
nhiếp ảnh gia. Thôi đồ họa cho ngon-bổ-rẻ.
2A/ Khi hình chụp không thể hiện được tinh thần ý tưởng. Nếu ý tưởng
là điều gì không hiện hữu, như khủng long bạo chúa, King Kong đang
múa, không gian siêu thực..., hoặc hình chụp không thể chuyển tải trọn
vẹn sắc thái nhân vật, đồ họa là giải pháp hợp-vừa-như ý.
B. SỬ DỤNG HÌNH CHỤP
1B/ Khi sản phẩm, dịch vụ liên quan đến cái ăn, cái mặc, cái xe, cái
nhà, cái cảm giác khoan khoái đắm mình trong spa, cái cười tươi tắn
của nữ nhân mặc áo tắm... Làm sao ta có thể kéo khách hàng đến
McDonald’s bằng cái “bánh vẽ”?
2B/ Khi hình vẽ đồ họa không thể hiện được tinh thần của thương hiệu.
Có những thương hiệu yêu cầu “người thật việc thật” khi sử dụng hình
ảnh quảng cáo như: ngân hàng, bảo hiểm, chăm sóc sức khỏe... Hình
ảnh bác sĩ Nguyễn Văn An tận tâm chăm sóc bệnh nhân sẽ chuyển tải
cảm xúc chân thật hơn bác sĩ Nguyễn Văn Illustrator vẽ ra từ phần
mềm thiết kế.
Thực tế muôn màu. Không hiếm trường hợp hình vẽ & hình chụp trộn lẫn
trên cùng layout để nhấn nhá thông điệp. Tùy thuộc yêu cầu cụ thể mà bạn
lựa chọn giải pháp hình ảnh phù hợp.
Execution trong quảng cáo truyền hình phức tạp hơn. Đội ngũ thực hiện
đôi lúc lên đến hàng trăm con người. Ý tưởng mênh mông mà ngân sách nhỏ
giọt, thành phẩm cuối cùng ngoài sức tưởng tượng. Kịch bản hài hước mà
đạo diễn nghiêm trang thì bi kịch. Đó là chưa kể kỹ xảo đặc biệt, dàn dựng
bối cảnh, địa điểm quay, diễn viên, âm nhạc, hậu kỳ... Mỗi yếu tố đều góp
phần định hình tính thẩm mỹ và độ chuyên nghiệp của phim.
