sách vở và tài liệu tìm kiếm trên mạng, tôi tự biến mình thành copywriter
cho chính tôi, trước khi trở thành copywriter cho ai đó.
Điều này, tôi thật thà chia sẻ với creative director thông qua một số “ý
tưởng quảng cáo táo tợn” mà tôi từng nghĩ là vô cùng táo bạo. Xem xong,
creative director quát lớn: “Tèo! Dẹp ngay mớ ý tưởng đó đi. RedBull là
tăng lực, là bò đực, đâu phải bò cái mà idea yếu như sên, copy rên như thiến.
Bò đực là phải như....vầy, như.....vầy, và như.....vầy!”. Hãy góp thêm sự
tưởng tượng của bạn vào, sau mỗi cái “như.....vầy” nhé!
Khi là cộng sự của nhau, creative director cho biết, ngày ấy tôi được chọn,
chỉ vì một lý do: anh nhận thấy niềm đam mê trở thành copywriter của tôi
không chỉ rực lên trong ánh mắt, lại còn máu lửa trong lời nói và hành động,
LỚN HƠN BẤT KỲ AI anh từng gặp. Lúc ở tuổi tôi, lửa nghề của anh cũng
máu đến thế là cùng, không máu hơn, vì máu hơn dễ tăng huyết áp. Anh
muốn tặng tôi một cơ hội để hiện thực ước mơ đời mình.
Cơ hội xoay tròn, đưa tôi tiến bước từ copywriter tập sự đến copywriter
chính thức. Một trong những cơ hội đáng nhớ đến từ yêu cầu sáng tạo cho
nhãn nước hoa. Hình ảnh quảng cáo chụp cận cảnh một vòng tương đối đẹp
trên cơ thể phụ nữ. Nhiệm vụ của tôi là thêm vào đó câu headline.
“Đây là mùi hương gợi tình nhất thế giới”, một trong những lựa chọn cho
headline được lệnh xóa sổ. Vì nó xìu xìu, ển ển, chẳng có chút tí ti gợi tình,
mặc dù ti cô người mẫu không hề tí. Và ngay đây là câu được chọn “Bạn
muốn chàng đặt nụ hôn vào đâu?”. Sếp bảo câu này khá, đọc lên nghe phê
lòi.
Thẳng thắn mà nói, cơ hội cho người không có ý chí mạnh mẽ đặt chân
vào nghề sáng tạo quảng cáo không nhiều. Nếu chỉ là dạo chơi cho biết mùi
vị sáng tạo thì có thể. Nhưng để mùi vị sáng tạo ngấm sâu vào máu cần rất
nhiều đánh đổi. Chưa kể đau thương và mất mát. Cả những điều không tiện
nói ra.
Nó không giống kế toán hay bảo vệ, ai tốt nghiệp cũng có cơ hội thử
nghiệm. Quảng cáo là nghề đầy gian lao và khắc nghiệt. Nhưng nếu thấy
mình khác biệt, khi có cơ hội, bạn hãy đi vào đó.
