Có câu nói tua đi tua lại nhiều lần trong giới quảng cáo, đại khái thế này:
“Cái chết đến nhanh nhất thường dành cho một sản phẩm tồi, nhưng lại đua
đòi đóng cặp với một quảng cáo tốt”.
Nhưng khổ nỗi, các nhà sản xuất, triệu người như một, chưa ai đăng báo
công bố sản phẩm do mình làm ra là sản phẩm tồi. Đời nào bạn nghe tiếng
rao “Kem chảy, kem chảy đêêê… Chưa ăn đã chảy, bảy ngàn một cây. Kem
chảy kem chảy đêêê…”.
Ước gì có nhà sản xuất tìm đến công ty quảng cáo, đưa ra yêu cầu rõ ràng,
dứt khoát.
“Đây. Sản phẩm mẫu. Các ông ăn thử đi. Tin rồi chứ. Chưa ăn đã chảy
là điểm khác biệt của kem chúng tôi so với thế giới kem. Ý tưởng của
các ông phải xoáy mạnh vào điểm khác biệt này. Rõ chửa?”
Nếu đó là sản phẩm có thật, vô cùng mới mẻ và khác biệt, tôi nghĩ không
khó để quảng cáo thuyết phục người tiêu dùng. Buồn thay, ngày nay nhiều
sản phẩm không có gì mới, không có gì khác biệt, thậm chí một số còn
không có lý do gì để tồn tại.
Dù số liệu thống kê chưa đầy đủ, nhưng có thể khẳng định đang có sự
hiện diện của hàng chục loại dầu gội đầu, hàng trăm loại mì gói, hàng ngàn
kiểu bánh kẹo. Sự lựa chọn của người tiêu dùng càng lúc càng phân mảnh,
không chỉ hai mảnh mà rất nhiều mảnh, khó định vị và ráp nối.
