Khi nhận yêu cầu làm quảng cáo, chúng ta không thể xem nhẹ bước tìm
hiểu về sản phẩm, đánh giá nó tồi hay không, có còn cửa làm quảng cáo hay
không.
Có nhiều cách khác nhau để tìm hiểu về sản phẩm. Tài liệu marketing.
Quảng cáo cũ. Hình chụp sản phẩm. Nói chuyện với khách hàng. Nói
chuyện với người tiêu dùng. Vào siêu thị. Đến nhà máy. Lướt Internet. Dùng
thử sản phẩm. Đọc thành phần ghi trên sản phẩm. Đọc các chủ đề liên quan
đến sản phẩm…
Nhưng cái cách một đồng nghiệp của chúng tôi thực hiện mới đáng nể.
Sau khi nhóm sáng tạo đã thử tất cả các cách vừa kể trên mà ý tưởng vẫn rất
mơ hồ, vẫn cứ bay bay, người bạn trẻ ấy nhón gót chuồn khỏi văn phòng
trước giờ cơm trưa. Đầu giờ chiều, khi mọi người đã sẵn sàng cho phiên làm
việc kế tiếp, chàng gọi điện cáo bệnh.
Sáng hôm sau, chàng trở lại, lợi hại hơn xưa với bộ dạng vô cùng thê
thảm. Áo thun lửng, quần lưng thun. Chàng chậm chạp, sầu não như một
hành khất. Theo lời giải thích, chàng đang “đau bụng bị”! Đàn ông mà đau
bụng bị, hihi… ai tin nổi trời!
Chúng tôi tin. Trong một chiều nhạt nắng, hai chai bưởi ép chàng uống
cạn cùng lúc mà không “bị đau bụng” mới khó tin à nha. Cả ngày hôm đó,
phòng sáng tạo được chàng chiêu đãi nhiều trận cười đau hết cả bụng. Một
phần từ điệu bộ thướt tha chàng chạy vào toilet, nhưng phần lớn từ các ý
tưởng “táo bón” do chàng nghĩ ra. Đó là cách chàng copywriter tìm hiểu về
sản phẩm - một loại thuốc điều trị tiêu chảy khẩn cấp.
Đối với các sản phẩm “lưỡng tính” phù hợp cả hai giới như điện thoại di
động, hoặc “nữ tính” như băng vệ sinh, cách viết quảng cáo phải khác nhau.
Bài quảng cáo điện thoại đăng báo Thế Giới Phụ Nữ nhấn mạnh vào thiết
kế và camera. Vì đó là tính năng phụ nữ cần. Cũng với chiếc điện thoại đó,
khi viết cho Thế Giới Vi Tính sẽ xoáy sâu thông tin về CPU, RAM, pin…
Viết quảng cáo băng vệ sinh cho tuổi teen dùng từ ngữ kute xíu. Nhưng
với chị em, những người đã trải qua rất nhiều cuộc cách mạng hành kinh,
