Và thứ hai, viết quảng cáo là tập thể, viết văn là cá thể. Trong quảng cáo,
không có tấc đất nào cho chủ nghĩa anh hùng cắm dùi. Quảng cáo là nhiều
cái dùi cắm trên một tấc đất.
Và sự giống nhau? Cả hai đều sử dụng tiếng Việt.
Quảng cáo nào ở Việt Nam để lại trong anh nhiều ấn tượng? Cũng
như bao người Việt yêu nước khác, tôi thích “Nâng niu bàn chân Việt”.
Nhưng trong lòng vẫn luôn tự hỏi, khi Biti’s bước xuống Tây Nam, chẳng lẽ
đổi thành “Nâng niu bàn chân Khmer”. Nghe hơi kỳ. Và khi bước lên
phương Bắc, lẽ nào lại “Nâng niu bàn chân China”. Nghe quá kỳ. Chỉ đùa
thôi, vì tôi đã từng đặt chân đến những nước láng giềng vừa kể, và nhìn thấy
hình ảnh Biti’s ở đó. Dĩ nhiên, câu slogan được thay bằng phiên bản khác,
không còn đậm hồn dân tộc.
Còn một quảng cáo nữa tôi thích vô tận. Mẩu quảng cáo toàn chữ không
có hình, mang tên “VIÊN ĐẠN CUỐI CÙNG”. Trong hơn 600 chữ “VIÊN
ĐẠN CUỐI CÙNG” bạn không thể thay đổi được gì, dù là một dấu câu. Tất
cả khảm vào nhau, ăn khớp như từng bộ phận của cơ thể. Theo tôi, đó là
đỉnh cao của nghề.
Còn vực sâu của nghề là trường hợp nào? Là khi viết những quảng cáo
mà chính bạn cũng không muốn nhớ.
Anh có thể kể cho độc giả một số quảng cáo tiêu biểu do anh viết. Lâu
rồi tôi không nhớ nổi!
Người ta đồn, dân quảng cáo… dâm. Anh nhận xét thế nào về lời đồn
này. Tin xấu luôn thu hút độc giả hơn tin tốt. Tôi nghĩ trong cuộc sống, có
lời mới đồn. Lời ong tiếng ve chẳng phải ngẫu nhiên mà có. Ngành quảng
cáo vẫn đang thực thi viral marketing hàng ngày đó thôi.
Anh có lời khuyên nào dành cho các bạn trẻ muốn thử sức với quảng
cáo? Lời khuyên tôi không có, nhưng nếu gợi ý, sẽ như thế này: hãy tìm
hiểu về ngành công nghiệp khiêu dâm trước khi làm quảng cáo. Tôi chỉ gợi
ý tìm hiểu, không gợi ý bạn thử sức với nó nhé.
