nhà khoa học có thể nói, “Dùng thuốc aspirin mỗi ngày sẽ làm loãng máu
và giảm nguy cơ bị cơn đau tim ở người cao tuổi.”
Sau đó nhà khoa học tạo ra giả thuyết phủ định: “Dùng thuốc aspirin mỗi
ngày không làm giảm khả năng bị cơn đau tim ở người cao tuổi.” Rồi nhà
khoa học ấy sẽ cố chứng minh rằng giả thuyết phủ định là đúng bằng cách
viện dẫn mọi loại nghiên cứu trong nhiều nhóm người được thử nghiệm
không có sự phân biệt rõ ràng và xét nghiệm trấn an (tinh thần người bệnh)
ở mọi cá nhân trong nỗ lực chứng tỏ rằng thuốc aspirin không có tác dụng
tích cực làm giảm các cơn đau tim.
Nếu vào cuối cuộc thí nghiệm, dù với mọi cố gắng hết mình của nhà khoa
học ấy mà không thể chứng minh được lời tuyên bố phủ định thì lời khẳng
định của đề xuất ấy vẫn có thể được chứng minh là “Dùng thuốc aspirin
mỗi ngày sẽ làm giảm rủi ro bị cơn đau tim ở người cao tuổi.”
Bạn phải tự phản đối kịch liệt
Trước khi bạn giới thiệu một sản phẩm hoặc dịch vụ mới ra thị trường, bạn
cũng nên đưa ra giả thuyết phủ định về nó. Như là một thử thách, hãy cố
gắng chứng minh ý nghĩ hiện có nhu cầu về sản phẩm hoặc dịch vụ ấy sẽ
mang lại lợi nhuận là sai. Nếu bạn không thể bác bỏ được lời đề xuất này,
thì mặc nhiên bạn có lý do để tin rằng nó là một sản phẩm hoặc dịch vụ có
thể tiêu thụ được.
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG GIÁ RẺ VÀ TIÊU THỤ NHANH
Bạn có thể điều khiển việc nghiên cứu thị trường giá rẻ và tiêu thụ nhanh
như thế nào? Làm sao bạn có thể phát hiện được rằng liệu sản phẩm ấy có
bán được hay không trước khi bạn đầu tư nhiều thời gian hoặc tiền bạc vào
nó? Đây là những câu hỏi quan trọng thường xác định sự thành công hay
thất bại của bạn trong kinh doanh.
