Năm 2010, Samsung Electronics tập trung toàn bộ lực lượng và áp dụng
những kinh nghiệm trong lĩnh vực thiết kế sản phẩm tích lũy được trong
suốt thời gian qua để cho ra đời chiếc điện thoại Galaxy S. Đây cũng chính
là sự ra đời của chiếc điện thoại thông minh duy nhất có thể trở thành đối
thủ ngang sức ngang tài với thiết kế đột phá hàng đầu thế giới của iPhone.
Đặt giả thiết, vào thời điểm iPhone làm mưa làm gió trên toàn thế giới vào
năm 2002, nếu như Samsung không có được một sản phẩm với thiết kế tiêu
chuẩn quốc tế như Galaxy thì họ không chỉ đánh mất vị trí thương hiệu điện
thoại di động số 1 thế giới đang nắm giữ hiện nay mà không chừng còn chịu
chung số phận sụp đổ và rơi vào quên lãng như thực tế mà những ông lớn
một thời như Nokia đang phải hứng chịu.
Cùng với điện thoại di động, ngay cả trong lĩnh vực tivi, Samsung cũng tỏa
sáng với chính sách kinh doanh thiết kế cùng dòng sản phẩm “SAMSUNG
Bordeaux LCD TV”.
Năm 2005, Lee Kun Hee cho triệu tập tất cả các giám đốc chủ chốt toàn tập
đoàn tới Milano - kinh đô của thời trang và các mẫu thiết kế, để mở cuộc
họp với chủ đề “Hội nghị chiến lược thiết kế”. Lee Kun Hee đánh giá khả
năng cạnh tranh của các mẫu thiết kế do Samsung sáng tạo là loại 1,5 và
