Quan trọng hơn, quy mô thị trường Mỹ còn là kết
cấu của nó, ngay cả trước Chiến tranh Thế giới thứ 2.
Mỹ là xã hội tiêu dùng hàng loạt đầu tiên, vào thời
điểm châu Âu và Nhật Bản vẫn đang phải đương đầu
với sự khan hiếm và phải tập trung vào các hàng hóa
thiết yếu. Với định hướng tiến tới sản xuất hàng loạt,
các công ty Mỹ mở đường cho việc giới thiệu các sản
phẩm với giá thành rẻ, chuẩn hóa và mang tính đại
chúng trong nhiều ngành. Một ví dụ điển hình là sản
xuất chocolate. Trong khi hầu hết các doanh nghiệp
nước ngoài có quy mô tương đối nhỏ và các công ty
dẫn đầu của Thụy Sĩ tập trung vào chất lượng và tính
độc đáo. Hershey, M&M/Mars, Reeses và Whitman
đều sản xuất và bán hàng loạt sản phẩm chocolate
dạng thanh có mức giá bình dân
. Ngay từ khi bước
vào đầu thế kỷ 20, Hershey đã tìm cách sản xuất
chocolate với khối lượng lớn nhằm giảm giá thành và
đưa chúng tiếp cận với mọi người Mỹ.
Ý tưởng này được phát triển xa hơn để sản xuất
các sản phẩm dùng một lần. Người Mỹ có thu nhập
cao và đặc biệt đánh giá cao sự thuận tiện. Nhiều sản
phẩm đã được tạo ra và phổ biến có thể vứt bỏ đi sau
