Ngược lại, ở Đức, kiến thức về kỹ
thuật và cơ khí của nhiều nhà lãnh đạo
cấp cao dẫn đến việc thiên về những cải
tiến quy trình sản xuất và sản phẩm. Họ
hiếm khi theo đuổi những nền tảng vô
hình của lợi thế cạnh tranh. Những đặc
điểm này đưa đến thành công lớn nhất
trong các ngành chứa hàm lượng khoa
học và kỹ thuật cao (ví dụ quang học,
hóa chất, máy móc phức tạp), đặc biệt là
các sản phẩm phức tạp và tinh vi đòi hỏi
chế tạo chính xác, quá trình phát triển
cẩn thận, dịch vụ sau bán hàng tốt và vì
vậy cần một cơ cấu quản lý có tính kỷ
luật cao. Sự thành công của Đức hiếm
xảy ra trong các sản phẩm và dịch vụ
tiêu dùng mà marketing bằng hình ảnh,
