thời điểm thích hợp để giới thiệu sản
phẩm và cách tiếp cận marketing luôn là
những nguyên nhân hàng đầu của sự
thành công hay thất bại của một sản
phẩm mới. Tất cả điều này là những
phiên bản của cùng một chủ đề. Xem
Cooper (1986), một khảo sát về chủ đề
này. Tuy nhiên, có vấn đề không rõ ràng
trong các nghiên cứu trước là tại sao một
số công ty có khả năng nhận biết được
nhu cầu tốt hơn các công ty khác. Đây là
vấn đề tôi nhấn mạnh ở đây.
[30]
. Ảnh hưởng này có tính quyết
định đặc biệt khi một công ty mới thành
lập và tạo ra một lợi thế cạnh tranh.
[31]
. Để trở thành “thổ địa” trong
một đất nước khác cần sự hiện diện lâu
