giả bằng màu sắc và tranh hí họa ngoài bìa. Về nội dung, Mai rất phong phú,
và mới lạ như tờ Ngày Nay của Nhóm Tự Lực Văn Đoàn.
Đó là những tờ báo tiêu biểu và khá nổi bật trong giai đoạn tiền chiến.
Hầu hết những tờ báo này đã cho ta thấy một biến chuyển rõ rệt trong chiều
hướng của báo chí : hầu hết đều nhắm vào cuộc đấu tranh xây dựng xã hội,
ít còn chú trọng tới việc hô hào đấu tranh dành độc lập như trong thời gian
trước đây. Vào những năm của thập niên 20, báo chí đóng vai trò tiền phong
trong công cuộc chiến đấu chống nhà cầm quyền, còn trong thập niên 30,
đối tượng của báo chí là mọi giai cấp quần chúng và xã hội Việt Nam trên đà
lột xác.
Ngoài những tờ kể trên cũng còn một số báo khác đóng góp vào sinh
hoạt làng báo trong thời kỳ này
. Nhưng hầu hết đều có chung một mục tiêu
là nhắm vào xã hội hơn là chính trị. Tuy vậy, không phải là không có những
tờ báo tách rời khỏi mục tiêu này và thiên hẳn về mục đích đấu tranh hoặc
theo dõi, thông tin thời sự mà thôi. Ngoài ra, cũng có những tờ báo đi vào
khuynh hướng riêng rẽ như tờ Thể Thao Đông Dương, ra mắt năm 1941 chỉ
chuyên vào việc phụng sự phong trào khỏe.
Tới năm 1940, tình hình chính trị quốc tế sôi nổi với việc Pháp đầu
hàng Đức lại có ảnh hưởng tới báo chí Việt Nam. Quốc Gia Pháp chọn
Thống Chế Pétain làm Quốc Trưởng. Nhật lúc bấy giờ đã tràn lên Đông
Dương và sự kiện này cũng có liên hệ tới làng báo xứ ta. Bán nguyện san
Tân Á ra đời, đề cao mọi nỗ lực nhằm đạt tới sự thịnh vượng của toàn vùng
Đông Nam Á. Trong khi đó, chính phủ Pháp cũng tỏ ra dễ dãi đôi chút, bớt
xiết chặt báo chí hơn trước, và riêng đối với Nam Kỳ, nhà cầm quyền còn
bảo trợ cho nhiều nhân vật tên tuổi đứng ra xuất bản báo.
Nhờ không khí thuận lợi đó, nhiều tờ báo mới đã ra mắt phụng sự độc
giả, một số đi theo chiều hướng văn học, còn một số vẫn duy trì chủ trương
xã hội ban đầu. Trong những năm cuối cùng trước chiến tranh, có một số tờ
báo đáng gọi là tiêu biểu cho khuynh hướng chung của những người cầm
bút :
