sung thêm - ngay sau khi bạn viết xong bức thư đó chứ? Tất nhiên, về mặt lý
tính chúng ta đều biết trong kỷ nguyên máy tính này, bạn có thể dễ dàng bổ
sung bất kỳ thứ gì bạn thấy thiếu, thế nhưng về mặt cảm tính, giá trị tiềm ẩn
của mục tái bút vẫn còn.
Thực tế, rất nhiều chuyên gia viết lời quảng cáo nổi tiếng tin rằng tái bút là
một phần rất quan trọng trong tài liệu tiếp thị của bạn - chỉ đứng sau phần
tiêu đề. Tôi không chắc nhận định đó đúng nhưng biết bạn sẽ nhận được
phản hồi tốt hơn khi có thêm mục tái bút so với khi không có.
Thêm phần tái bút sẽ làm cho phần quảng cáo của bạn giống với một bức
thư. Đương nhiên là tái bút không phù hợp với một mục quảng cáo hiển thị
hoặc hồ sơ giới thiệu công ty nhưng vẫn có nhiều lúc bạn nên sử dụng nó để
tạo thế mạnh cho mình.
Rất nhiều người đọc phần tái bút trước, sau đó mới xem nội dung thư. Vì
thế, phần tái bút cũng có thể được coi là tiêu đề thứ hai. Công việc của bạn là
phải làm cho phần này thật sự cuốn hút để họ buộc phải đọc tiếp. Nó cũng là
phần cuối cùng mà họ sẽ đọc nên bạn cần tái khẳng định phần quan trọng
nhất trong thông điệp của mình. Nó có thể là lợi ích của sản phẩm, sự đảm
bảo, đề nghị hấp dẫn, hoặc các mẹo hay. Kết thúc bằng việc thúc đẩy hành
động và nhắc họ nhớ cái bạn muốn họ làm.
Đây là một vài ví dụ:
Tái bút: Như bạn cũng biết, đây là loại máy in có số lượng hạn chế và chúng
tôi chỉ bán 200 chiếc. Hãy đặt hàng trước khi chúng được bán hết. Gọi ngay
tới số 1-800-555-4243, đừng lãng phí thời gian.
Tái bút: Một giấc ngủ sâu sẽ đến với bạn - không cần thuốc, chỉ cần gối ngủ
mới, có chứng nhận quyền sáng chế của chúng tôi. Hạn chót đặt hàng là
ngày 1 tháng 3 và chúng tôi sẽ tặng bạn miễn phí bản báo cáo đặc biệt có tên
”Làm thế nào bạn có thể mơ trong khi ngủ.”
Tái bút: Nếu bạn muốn sở hữu quả bóng này, tốt hơn hết hãy di chuyển
nhanh hơn cú đánh của Carlos Delgado vì cổ động viên bóng chày trên cả
nước thường la hét sau mỗi cú đánh lịch sử này. Hãy gọi cho chúng tôi qua
số 800-555-1212.
Tái bút: Hãy sát cánh cùng Whizbang! Bạn sẽ được cung cấp một hệ thống
tiếp thị qua email dễ hiểu, một website với giao diện đẹp mắt cho phép thay
đổi và cập nhật các thông tin, và quan trọng nhất là cách có được các bí
