NGÀY THỨ MƯỜI: Truyền thông
marketing và lập kế hoạch sáng tạo
Nếu có một cái cây đổ trong rừng nhưng lại không có ai nghe thấy tiếng đổ,
liệu nó còn là tiếng động nữa không? Câu hỏi mang tính tiên đoán này từ lâu
đã trở thành chủ đề tranh luận của rất nhiều người. Quan điểm mang tính
triết lý tương tự cũng đúng với truyền thông marketing. Nếu một công ty có
một sản phẩm, dịch vụ hay thông điệp tuyệt vời nhưng không có ai nghe tới
hay biết đến, liệu công ty có thực sự có sản phẩm, dịch vụ hay thông điệp
tuyệt vời không? Liệu họ có thể bán được thứ gì không?
Vai trò quan trọng của truyền thông
Đến ngày hôm nay, bạn đã xác định được các lợi ích và lợi thế cạnh tranh
của mình. Bạn biết thị trường mục tiêu của bạn là ai và nhu cầu của họ là gì.
Lúc này bạn cần truyền thông những lợi ích và lợi thế này tới khách hàng
triển vọng và khách hàng hiện tại. Bạn cần phải tạo ra tiếng động ở trong
rừng. Bạn cần truyền thông những lợi thế này sao cho hấp dẫn và thuyết
phục.
Thông điệp của công ty bạn cần phải rõ ràng và được nhắc đến thường
xuyên. Việc này được thực hiện bằng nhiều phương pháp marketing sẵn có
trong truyền thông và chịu ảnh hưởng của định hướng giao tiếp marketing.
Bạn cần phải thể hiện ra bằng lời nói.
Truyền thông marketing sử dụng tất cả những nhân tố marketing du kích này
và gộp chúng vào một chiến lược có thể phản ánh toàn bộ đặc điểm nhận
dạng mà bạn đã học vào ngày thứ 9. Nó cũng truyền thông các điểm chất
của sản phẩm, lợi ích, mọi thứ về công ty bạn và những người liên quan. Sau
đó, chiến lược này sẽ chi phối tất cả các hoạt động truyền thông của công ty
