Theo Edward Albee, nhà soạn kịch nổi tiếng của thế kỷ 20, “Yếu tố tạo nên
một con người sáng tạo là hãy sáng tạo và đó là tất cả những gì cần làm”.
Một chiến lược sáng tạo và kế hoạch đi kèm với nó giống như một kế hoạch
marketing, nhưng nó bị giới hạn về nội dung tài liệu marketing và phương
tiện truyền thông. Cũng giống như kế hoạch marketing, quy trình lập kế
hoạch sáng tạo không cần phải cầu kỳ, phức tạp. Theo tinh thần marketing
du kích, sự đơn giản vẫn là điều quan trọng nhất. Trong phần này, bạn sẽ
thấy có một vài điểm tương đồng với quy trình lập kế hoạch marketing vào
ngày thứ Bảy.
Bạn cần có chiến lược sáng tạo cho mỗi hoạt động của kế hoạch truyền
thông marketing. Nếu bạn sử dụng chiến lược quan hệ công chúng, thư trực
tiếp, quảng cáo và biểu tượng thì mỗi hình thức này cần có một chiến lược
sáng tạo riêng.
Công thức dưới đây được áp dụng cho từng hình thức hoạt động. Những
người làm marketing thường thích các công thức. Công thức khiến mọi thứ
trở nên đơn giản. Dưới đây là công thức được áp dụng cho các chiến lược
sáng tạo trong kế hoạch sáng tạo của bạn:
1. Câu đầu tiên trong bản kế hoạch thể hiện mục đích của doanh nghiệp.
Điều này có vẻ như đã quá quen rồi. Nếu chiến lược sáng tạo là quảng cáo,
bạn hãy nêu mục đích của quảng cáo đó. Nếu chiến lược sáng tạo là quan hệ
công chúng hay thư trực tiếp, hãy nói rõ mục đích của mỗi hình thức hoạt
động.
Quảng cáo cho nhà cung cấp dịch vụ bảo hiểm chăm sóc dài hạn
Mục đích của quảng cáo dịch vụ bảo hiểm y tế dài hạn là thuyết phục thị
trường mục tiêu (những người ở độ tuổi 45 đến 65) rằng họ cần lên kế hoạch
cho việc chăm sóc sức khỏe dài hạn và dịch vụ của chúng tôi sẽ đáp ứng
từng mong muốn và nhu cầu của họ.
