Nếu bạn không biết khách hàng triển vọng của bạn đi đâu, hãy hỏi họ hoặc
xem lại kinh nghiệm nghiên cứu từ ngày học thứ 3. Vì sức sáng tạo làm tăng
tính hiệu quả của quảng cáo, nên bạn hãy lập kế hoạch sáng tạo rõ ràng như
được nói đến trong ngày học thứ 10. Giờ đây, bạn đang lấp dần chỗ trống
của 30 ngày học marketing du kích.
Những phương tiện quảng cáo truyền thông khác nhau gắn liền với những
tính chất khác nhau cần được tính toán kỹ lưỡng khi bạn lập kế hoạch cho
chương trình marketing của mình:
• Báo. Marketing mang lại nhiều thông tin và được những người quan tâm
đến tin tức tìm đọc.
• Tạp chí. Sự tín nhiệm. Câu này có vẻ “như đã xuất hiện trên tạp chí Time”.
Có vẻ đáng tin cậy, đúng không nào?
• Đài phát thanh. Phủ sóng rộng và đối thoại trực tiếp. Bạn đã từng bao giờ
cảm thấy đài phát thanh nói chuyện trực tiếp với mình chưa?
• Thư trực tiếp. Tính lặp lại và định hướng hành động, đôi khi tạo cảm giác
khẩn cấp - “chỉ với một lượng thời gian có hạn” hay “hết hạn ngày mai”.
• Truyền hình. Thậm chí còn phủ sóng rộng và mang tính minh họa nhiều
hơn.
• Sách cầm tay. Định hướng chi tiết và có ý nghĩa lâu dài nếu được sử dụng
như một tài liệu tham khảo hay để tập hợp hồ sơ.
• Quảng cáo được xếp loại. Ngắn ngọn, và đi thẳng vào vấn đề, đầy đủ
thông tin.
• Internet. Khả năng trao đổi hoạt động, thông tin và ảnh hưởng khi càng có
nhiều người vào mạng.
