Nhiều doanh nghiệp và tổ chức không nghĩ tới việc quảng cáo trên đài phát
thanh hay truyền hình vì họ nghĩ nó quá tốn kém. Điều này có thể đúng nếu
bạn quảng cáo vào giờ cao điểm hay trong chương trình Super Bowl tổ chức
mỗi năm một lần. Tuy nhiên, vẫn còn có những lựa chọn quảng cáo vào các
giờ phát sóng khác với chi phí hợp lý hơn.
Đài
90% phụ nữ, đàn ông và thanh thiếu niên nghe đài. Đây là phương tiện hữu
ích trong một xã hội năng động. Người tiêu dùng ngày càng có ít thời gian
dành cho những phương tiện truyền thông đòi hỏi sự chú ý cố định. Người ta
có thể nghe quảng cáo trên đài đang lái xe, đi dạo, đi bộ trong công viên, khi
ăn tối hay khi ở sân sau nhà.
Hãy cân nhắc và trả lời câu hỏi sau khi bạn muốn xem liệu đài phát thanh có
phù hợp với doanh nghiệp của xây dựng: Làm thế nào tôi có thể bán, quảng
bá, xây dựng thương hiệu và tiếp tục làm cho các khách hàng mục tiêu nhận
thức được sản phẩm/dịch vụ của mình chỉ trong 60 giây? Đây là độ dài
chuẩn của một đoạn quảng cáo thương mại trên đài. Tạo lập thông điệp
marketing phù hợp với đoạn quảng cáo chính là khó khăn bạn phải đối mặt
khi sử dụng đài phát thanh.
Các chiến lược marketing trên đài cần đạt các mục tiêu sau:
• Tăng lượng khách hàng tới đại lý bán sản phẩm của bạn.
• Tạo khả năng nhận diện cấu trúc và định vị.
• Quảng bá cho các sự kiện đặc biệt (chẳng hạn như các đợt giảm giá, sự
xuất hiện của nhân vật nổi tiếng hoặc các hội chợ ngoài trời).
• Tạo dựng vị trí đứng đầu trong tâm trí khách hàng mục tiêu.
