hàng. Tần suất xuất hiện của quảng cáo cần nằm trong khả năng chi trả của
bạn. Bạn cần đánh giá thính giả và phản ứng của họ đối với quảng cáo để
xác định xem liệu quảng cáo trên đài phát thanh có phải là sự đầu tư thích
đáng không. Nếu marketing trên đài có tỷ lệ phần trăm nhóm khách hàng
mục tiêu theo dõi nhiều hơn các hình thức marketing khác, thì có thể nó
chính là công cụ marketing tốt nhất của bạn.
Bạn cũng cần đánh giá quy mô và chất lượng người nghe. Đài phát thanh có
thể tới được bao nhiêu khán giả? Thính giả có bao gồm chủ doanh nghiệp và
các nhà quản lý không hay chủ yếu là phụ nữ và thanh thiếu niên? Bạn có
thể tiếp cận với một nhóm khách hàng nào đó bao nhiêu lần (tần suất)? Tiếp
cận tạo nên nhận thức. Tần suất có thể giúp bạn có nhiều đơn đặt hàng hơn.
Những yếu tố này sẽ xác định hiệu quả marketing của bạn khi thực hiện trên
đài.
Sử dụng một tấm thẻ đánh giá đài phát thanh, bạn có thể tính toán chi
phí/thông điệp/người đối với hình thức marketing này. Đo tỷ lệ phản hồi và
sự thay đổi trong doanh số tương ứng sẽ cho bạn biết kết quả đầu tư
marketing. Giống như bất kỳ chương trình marketing du kích nào, việc
hoạch định, đo và đánh giá liên tục sẽ xác định khoảng thời gian mà đài phát
thanh là một phần trong hỗn hợp marketing du kích.
Mẹo marketing du kích Số 1: Toàn bộ các thẻ đánh giá đều rất đáng xem xét.
Nếu không đề nghị bạn sẽ bao giờ chẳng nhận được gì. Hãy yêu cầu nhân
viên quảng cáo của đài hỗ trợ đánh giá ý tưởng của bạn.
Mẹo marketing du kích Số 2: Hãy hỏi về các giờ quảng cáo khác nhau trong
ngày. Hãy chắc chắn khách hàng mục tiêu sẽ lắng nghe khi bạn quảng cáo.
Bí quyết marketing du kích (lớn hơn mẹo marketing du kích):
Điều quan trọng là quảng cáo của bạn phải xuất hiện trước các quảng cáo
khác. Hãy hỏi nhân viên quảng cáo của đài xem thứ tự này thường được
quyết định như thế nào. Trong thế giới quảng cáo trên sóng phát thanh, việc
