hình địa phương, các doanh nghiệp nhỏ có thể hưởng lợi tương tự từ quảng
cáo. Hãy xem các đài truyền hình đã nở rộ khắp nơi trong vài thập kỷ qua.
Tất cả những đài truyền hình này đều cần doanh thu quảng cáo để tồn tại.
Do sự cạnh tranh ngày càng gia tăng trong lĩnh vực này, rất nhiều đài truyền
hình đang đưa ra các mức giá hết sức hợp lý, nằm trong khả năng tài chính
của các doanh nghiệp và tổ chức nhỏ.
Quảng cáo trên truyền hình có tác động rất lớn. Nếu sử dụng không đúng,
sức mạnh này sẽ trở thành tiêu cực. Một quảng cáo tồi sẽ khiến bạn mất đi
khách hàng. Một kế hoạch tồi hay thực hiện tồi một kế hoạch sẽ gây thiệt hại
về kinh tế. Cả hai đều là “những điều cấm kỵ trong marketing du kích”. Một
quảng cáo tuyệt vời hay được thực hiện tốt sẽ đem lại nhiều kết quả tốt đẹp,
cụ thể là những khoản lợi nhuận mới.
Người ta chú ý tới marketing theo trình tự sau: chữ viết/hình vẽ, tiêu đề, các
dấu dòng và nội dung. Truyền hình cũng sử dụng các tiêu đề. Bạn chỉ có một
vài giây để thu hút sự chú ý của người xem. Tiêu đề phải là sự khởi đầu
mạnh mẽ cùng với một thông điệp rõ ràng và đơn giản, nhấn mạnh tới các
lợi ích. Tất cả những điều này phải tác động trực tiếp tới thị giác. Việc làm
tốt hơn là lời nói và đừng quên kêu gọi hành động. Truyền hình đã khiến câu
nói “Hãy gọi ngay hôm nay!” trở thành một thuật ngữ phổ biến trong tất cả
các quảng cáo kêu gọi hành động. Bạn đã hiểu về tầm quan trọng của các
tiêu đề trong quảng cáo trên đài. Quảng cáo trên truyền hình không khác
nhiều, nó cũng sử dụng cùng tiêu đề và cùng thông điệp marketing nhưng
thêm các kiểu chữ, hình ảnh minh họa để làm tăng phần thú vị. Đó chính là
lý do tại sao MTV lại thành công nhanh chóng đến vậy. Họ đã thêm hình
ảnh minh họa vào trong các bài hát. Thông điệp marketing của bạn chính là
bài hát. Cuốn băng khiêu vũ đưa ra hình ảnh trong đó kể lại câu chuyện của
bạn.
Hãy đọc từng dòng trong quảng cáo trên đài phát thanh (hay trên báo) và
nghĩ về hình ảnh minh họa cho thông điệp. Một cách khác là kể câu chuyện
