của bạn bằng các bức tranh. Đó chính là tất cả những gì gắn với truyền hình
và quảng cáo.
Truyền hình là phương tiện hiệu quả để giới thiệu sản phẩm mới của bạn và
đưa ra so sánh. Nó là phương tiện quảng cáo nghe nhìn. Để đánh giá xem
một quảng cáo có thành công hay không, bạn cần biết liệu quảng cáo có nói
rõ sản phẩm/dịch vụ được quảng cáo hay không. Kịch bản chính là phần hỗ
trợ cho hình ảnh minh họa. Một kịch bản hay là quảng cáo mà khi nhắm mắt
lại, bạn vẫn có thể nói được người ta đang quảng cáo sản phẩm hay dịch vụ
gì. Khai thác thành công cả hai mặt này sẽ giúp bạn thực hiện hiệu quả mục
tiêu.
Do quảng cáo trên truyền hình liên quan nhiều tới nghe nhìn nên các khán
giả sẽ nhớ cảm giác khi xem quảng cáo nhiều hơn là nhớ từng chi tiết. Bạn
muốn họ có cảm nhận tốt nhưng đồng thời cũng có thêm thông tin, được
thuyết phục và thúc đẩy để mua sản phẩm/dịch vụ.
Truyền tải một thông điệp rõ ràng cho khán giả mục tiêu là yếu tố cốt lõi
trong bất kỳ loại hình quảng cáo nào, đặc biệt là quảng cáo trên truyền hình.
Chẳng hạn, phụ nữ mua 60-70% dịch vụ pháp lý cho các thương tật do tai
nạn. Trong trường hợp này quảng cáo truyền hình phải truyền tải trực tiếp
tới các khán giả nữ một thông điệp rất rõ ràng. Thường là, thông điệp này
phải định hướng quan hệ và tạo độ tin tưởng cao. Đây là những nhân tố khán
giả mục tiêu mong muốn và sẽ khiến họ mua các dịch vụ khi cần.
Yếu tố then chốt đối với quảng cáo truyền hình chính là sự lặp lại. Không có
gì đáng ngạc nhiên ở đây cả. Nó rất giống với các loại hình quảng cáo khác
dù là quảng cáo trên báo hay quảng cáo trên sóng phát thanh. Thư trực tiếp
cũng đòi hỏi tần suất gửi cao. Đôi khi bạn cần đến hai tới ba gói thư trong
một chiến dịch. Trên tinh thần marketing du kích, bạn chỉ cần một quảng cáo
trên truyền hình vì sự lặp lại sẽ hiệu quả hơn việc sử dụng nhiều quảng cáo
khác nhau. Sử dụng hơn một quảng cáo sẽ là sự lãng phí tiền của mà hoạt
động marketing du kích của bạn phải rất khó khăn mới có thể kiếm được.
