Các chiếc lược PR hoàn hảo dành cho ngành bán lẻ là chiến lược liên quan
tới các sự kiện hoặc cuộc thi. Sự kiện có thể là một buổi tham gia của đông
đủ công chúng hoặc một cuộc “gặp gỡ chuyên gia”, “gặp gỡ thị trưởng”
hoặc “gặp gỡ giới báo chí”. Các cuộc thi có thể là từ những điều đơn giản
nhất chẳng hạn như đoán số lượng bông hoa hồng trong một chiếc xe ô tô
hoặc dự đoán ngày cánh hoa cuối cùng sẽ lìa khỏi bông hoa. Một ý tưởng
khác có thể là mời các khách hàng tới và dự đoán loại hoa hồng trên cơ sở
mùi hương và nếu đoán đúng họ sẽ mua được bông hoa với giá giảm 25%.
Những lời gợi ý này nghe có vẻ cũ rích nhưng hy vọng chúng sẽ giúp kích
thích trí tưởng tượng của bạn.
Phần làm - thế - nào cũng là một sự kiện PR đáng được đưa tin. Đối với một
doanh nghiệp kinh doanh hoa, có thể mở các lớp học cắm hoa, ủ hoa, trồng
hoa hồng, vv… Có thể liệt kê các sự kiện này trong danh mục các sự kiện
cộng đồng. Điều này giúp khách hàng tiềm năng biết tên của bạn.
Các sự kiện cộng đồng và từ thiện cũng rất đáng đưa tin. Chẳng hạn, thông
tin cho mọi người biết rằng, mua mỗi bông hoa nhân ngày Valentine, doanh
nghiệp của bạn sẽ góp một đô la cho Hội Tim Mạch Mỹ. Hoặc cho các
khách hàng biết khi nào doanh nghiệp của bạn sẽ trao tặng hoa cho nhà thờ
của địa phương nhân dịp ngày chúa nhật thứ 100.
Tới thời điểm này, bạn biết rằng, thiết lập mối quan hệ với các phóng viên
và biên tập viên của địa phương sẽ tăng cơ hội đăng tin cho những ý tưởng
của bạn. Cũng giống như các hình thức PR khác, hãy viết chuyện của bạn,
đưa thông tin hay sự kiện của bạn sao cho càng đáng đưa tin càng tốt. Điều
đó sẽ giúp thu hút sự chú ý của các biên tập viên và làm cho bạn trở nên
khác biệt so với đối thủ cạnh tranh “tôi cũng thế”. PR chỉ là một vũ khí
marketing và cần kết hợp với hình thức marketing khác. Marketing hình
thành từ rất nhiều, rất nhiều thứ. Nó sử dụng những thứ này để tạo nên nhận
thức phù hợp cho các khách hàng mục tiêu của bạn. Một trong những thứ
này chính là PR đơn giản.
