Thiết lập mối quan hệ với các phóng viên và các biên tập viên sẽ nâng cơ
hội đăng ý tưởng đáng đưa tin của bạn.
Các bước hành động
1. Khách hàng mục tiêu của bạn đọc các ấn phẩm nào?
2. Chương trình phát thanh và truyền hình nào nhắm vào các thị trường mục
tiêu của bạn?
3. Sự kiện nào của doanh nghiệp bạn đáng đưa tin và dành được sự quan tâm
của giới báo chí?
4. Trong số 30 lý do cần thiết để đưa ra thông cáo báo chí, lý do nào phù hợp
với bạn và doanh nghiệp của bạn?
5. Bạn có thể nghĩ ra y tưởng ngông cuông và điên dại nào để thu hút sự
quan tâm của công chúng. Hãy nghĩ tới danh tiếng của Bill Stoller trong vụ
đấu giá Pictionary.
6. Phác thảo hai hoặc ba thông cáo báo chí sử dụng mô hình ai, cái gì, ở đâu,
khi nào và tại sao
7. Thiết lập thời gian biểu cho việc đăng mỗi thông cáo
8. Đưa mỗi thông cáo vào trong lịch trình marketing của bạn
9. Lập cơ sở dữ liệu để gửi thông cáo đó bằng thư điện tử, fax hoặc email
10. Lập danh sách các biên tập viên để xây dựng mối quan hệ tiềm năng
