NGÀY THỨ 25: Các hội chợ và triển
lãm
Bạn đã bao giờ tham dự một hội chợ hay triển lãm và đi tham quan gian
hàng của những người không làm marketing du kích và tán chuyện với họ
như thể bạn bè chưa? Bạn có cho rằng họ hiểu từ “chợ” trong hội chợ là gì
không? Bạn có cho rằng họ là những nhà hoạt động xã hội lớn? Bạn có cho
rằng họ tự hào vì gian hàng của họ trông “đẹp” hơn là tự hào về việc kinh
doanh hay không? Trong thế giới phi du kích, có thể câu trả lời cho cả hai
câu hỏi trên đều là “có”.
Ngày hôm nay, bạn sẽ học cách tiếp cận sáng tạo đối với các hội chợ. Bạn sẽ
học cách lựa chọn một hội chợ và cần làm việc gì trước, trong và sau để có
thể thu được thành quả sáng tạo nhất trong công trình du kích của bạn.
Các hội chợ không phải là sự kiện xã hội. Cũng như xây dựng mạng lưới,
mục đích của bạn ở đây không phải là để phát càng nhiều danh thiếp và
brochure càng tốt. Mục đích của bạn không phải là để khoe khoang một gian
hàng đẹp cho người đi qua. Phương pháp marketing du kích, được tính toán
cẩn thận để thực hiện triển lãm thương mại có thể biến vũ khí này thành một
vũ khí có tiếng vang lớn. Nếu không có tư duy này, bạn sẽ vẫn nằm trong
nhóm khoe khoang cho tới khi vỡ nợ.
Triển lãm thương mại là một sự kiện trong đó hàng hóa và dịch vụ trong một
ngành cụ thể được trưng bày và triển lãm. Từ mấu chốt ở đây là cụ thể. Nếu
như tính cụ thể của một hội chợ được hình thành từ các thành viên trong thị
trường mục tiêu của bạn thì một sự kiện thương mại có thể là vũ khí
marketing hữu hiệu cho bạn.
Một trong những cân nhắc đầu tiên là xem xét lại thị trường mục tiêu để xác
định xem liệu hội chợ có phải là nơi phù hợp cho bạn và doanh nghiệp của
