NGÀY THỨ 28: Thực hiện kế hoạch
Đối thủ cạnh tranh có thể sao chép chiến lược marketing. Nhưng thực hiện
kế hoạch marketing thường không dễ bị sao chép như vậy. Người nào thực
hiện hiệu quả hơn sẽ giành chiến thắng. Josia Go là Chủ tịch kiêm Tổng
Giám đốc điều hành của WATERS Phillipine, một nhân vật nổi tiếng trong
cộng đồng marketing và kinh doanh của Phillipne đã phát biểu tại hội thảo
marketing AGORA vào tháng 10 năm 2002 rằng việc thực hiện marketing
hiệu quả trở thành một lợi thế cạnh tranh, đặc biệt khi đối thủ của bạn không
thể làm được.
Trong cuốn 7 Habits of Highly Effective People (7 thói quen của người
thành đạt) (Free Press), Stephen Convey viết:
Tất cả mọi thứ đều được tạo ra hai lần. Đầu tiên là sáng tạo trí óc sau đó là
sáng tạo vật lý. Bạn phải chắc chắn rằng bản kế hoạch hành động đầu tiên đó
thực sự là cái bạn muốn, cái bạn đã suy nghĩ kỹ lưỡng. Sau đó, bạn đặt vào
đó những vật liệu xây dựng. Mỗi ngày bạn đến công trường và xem lại bản
thiết kế đó để đưa mọi thứ vào trật tự của ngày.
Marketing du kích trong 30 ngày là bản thiết kế của bạn. Đây là lúc bạn đến
công trường, cầm lấy các công cụ mà bạn đã phát triển trong 27 ngày qua và
bắt tay vào công việc.
Cuốn Mastering Guerrilla Marketing (Làm chủ marketing du kích) đã đề
cập: “Kế hoạch là người dẫn đường còn bạn là người chủ”.
Về cơ bản, các chiến lược marketing không thất bại ở khâu sáng tạo trí óc.
Nhưng chúng lại thất bại trong khâu thực hiện. 28 ngày qua của bạn không
phải là để thất bại. Thất bại không phải là một sự lựa chọn. Do đó, chúng tôi
dành cả ngày này cho phần sáng tạo thực hiện mà Covey đã nói tới. Đảm
