Xét cho cùng, chỉ có một số ít học viên tôi dạy phụ trách việc tìm kiếm ý
tưởng quảng cáo báo in và truyền hình; đa số là phụ trách khách hàng, tổ
chức sự kiện, và nghiên cứu thị trường, chứ không phải người viết quảng
cáo hay đạo diễn nghệ thuật. Nhưng tất cả bọn họ, cũng như bạn và tất thảy
những người làm kinh doanh, viên chức nhà nước, người dạy học hay nội
trợ, dù mới vỡ lòng hay dày dạn kinh nghiệm đều cần biết cách tìm ra ý
tưởng.
Tại sao vậy?
Trước hết, ý tưởng mới cũng như những bánh xe của sự vận động. Không
có ý tưởng, sự trì trệ sẽ thống trị. Dù bạn là nhà thiết kế mơ ước về một thế
giới khác, một kỹ sư miệt mài với công trình mới, một giám đốc phụ trách
phát triển mô hình kinh doanh mới, một nhà quảng cáo tìm bước đột phá để
tiêu thụ sản phẩm, một giáo viên lớp Một tìm cách chuẩn bị chương trình
hội trường thật đặc sắc, hay một tình nguyện viên tìm cách bán vé số thì để
thành công, khả năng sáng tạo ý tưởng hay là vô cùng quan trọng.
Hơn nữa, hệ thống máy tính đã làm thay bạn đa phần những công việc
thường nhật, nhờ đó (ít nhất là về mặt lý thuyết) bạn được rảnh tay, và thực
tế là bạn được yêu cầu làm công việc sáng tạo mà các hệ thống đó không
thể làm.
Thứ ba, thời đại của chúng ta tràn ngập thông tin đến mức nhiều khi ta cảm
thấy bội thực. Thế giới luôn đòi hỏi những luồng ý tưởng mới để có thể
vươn lên xứng với tầm cỡ và vận mệnh của mình. Đó là vì giá trị thực của
thông tin, ngoài việc giúp bạn hiểu vấn đề rõ hơn, chỉ được biết đến khi nó
được kết hợp với những thông tin khác, hình thành nên những ý tưởng mới
để giải quyết các vấn đề và giúp đỡ con người, giúp tiết kiệm, sửa chữa hay
sáng tạo ra đồ vật, những ý tưởng khiến mọi thứ tốt hơn, rẻ và hữu ích hơn,
