NẾU TÔI BIẾT ĐƯỢC KHI CÒN 20 - Trang 73

đáng nhớ được rút ra từ Cuộc thi Sáng tạo. Ở đây các sinh viên đã phải tạo
ra giá trị từ các vòng cao su trong vòng năm ngày. Một nhóm đã quyết định
tạo ra một “Cây điều ước.” Họ đã lập một cây ở trung tâm của khuôn viên
trường đại học, đối diện các nhà sách của trường, và dùng các sợi dây bọc
thân cây đó lại. Sau đó, họ sử dụng các vòng cao su để đính kèm thông điệp
vào các sợi dây. Ý tưởng của họ là bất cứ ai đi ngang qua cũng có thể gửi
những ước muốn của mình lên cây. Nhóm thực hiện quảng cáo cho dự án
này rất rộng rãi bằng việc sử dụng các trang mạng trực tuyến, các danh sách
e-mail, và họ cũng đứng trước cây mời những người qua lại gửi các ước
muốn của mình. Nhưng thật không may cho họ, mọi người chẳng mảy may
quan tâm.
Trong nỗ lực đẩy mạnh dự án, cả nhóm bắt đầu gửi các ước muốn của
mình lên cây. Cách này cũng chỉ có ảnh hưởng rất nhỏ. Sau đó, họ đẩy
mạnh hơn nữa việc quảng bá dự án và tích cực hơn nữa trong việc mời
những người qua lại đóng góp. Và một lần nữa, cách này cũng có hiệu quả
rất ít. Nhưng sự thất vọng của các sinh viên này càng não nề bởi thực tế
rằng chỉ cách đó không quá 15 mét một dự án tương tự đang nhận được rất
nhiều sự chú ý. Một nhóm khác đã tạo ra một mạng dây khổng lồ các vòng
cao su lớn, và họ mời các sinh viên treo lên đó các bí mật của mình. Mạng
vòng cao su tràn ngập hàng trăm giấy màu rực rỡ, mỗi tờ có một bí mật
khác nhau. Chúng đu đưa trong gió nhẹ, tương phản hoàn toàn với Cây điều
ước hầu như không có gì ở gần đó.
Nhóm thực hiện Cây điều ước đã quyết định không tiếp tục nữa và rút
kinh nghiệm từ thất bại này. Tuy nhiên, họ không dừng lại ở đó. Họ rút ra
tất cả các bài học có thể từ kinh nghiệm này bằng cách làm một đoạn phim
bình luận dài ba phút ghi lại thất bại. Nhóm thực hiện đã mô tả tất cả các nỗ
lực của họ để làm cho Cây điều ước thành công và so sánh thất bại của
mình với sự thành công của Mạng bí mật. Họ đã ăn mừng rất công khai và
chia sẻ những gì đã học được về “tính thu hút” (“stickiness”) của các điều
ước so với các bí mật. (Các câu chuyện, sản phẩm, và các trang web có
“tính thu hút” khi chúng giữ được sự quan tâm của bạn). Họ cũng làm rõ