chuyên sâu, nơi quy tụ những tên tuổi lớn trong giới kinh doanh và
các siêu sao trong ngành marketing.
Một số ví dụ thành công điển hình trước đây đó là “Trang nhóm
(fan page) Facebook độc đáo: Xây dựng chúng, giữ chúng tươi mới và
hợp nhất chúng vào lộ trình marketing” hay “5 yếu tố cốt lõi
hàng đầu trong kỷ nguyên SEO hiện đại”; xếp thứ hai có thể kể
đến hội thảo của Jeremiah Owyang: “Xếp hạng doanh nghiệp xã
hội: Thương hiệu chắp cánh cho doanh nghiệp như thế nào (và
định vị truyền thông xã hội trong tương lai).”
Tương tự, nhiều công ty cũng xây dựng những webinar lôi cuốn
với nội dung mở nhằm đánh tiếng rộng khắp, đồng thời dẫn dắt
và điều phối những chuyên đề nhỏ hơn dành cho khách hàng mục
tiêu chất lượng hơn. (Webinar dành cho nhóm thứ hai này có thể
bao gồm bản chạy thử (demo) của sản phẩm. Còn nhóm thứ nhất
thì không.)
4. Thiết kế khéo léo đơn đăng ký tham gia webinar. Nếu bạn
tập trung vào dẫn dụ khách hàng, hãy lựa chọn những mẫu đơn tóm
lược thông tin phù hợp và bắt đầu đánh dấu bắt buộc những mục
quan trọng nhất; tránh thiết kế mẫu đơn quá dài dòng và nặng
nề, vì khách tham dự sẽ bỏ cuộc trước khi họ đăng ký xong. Đồng
thời, hãy suy nghĩ về mục tiêu dài hạn của bạn. Ví dụ, bạn có dự định
biến webinar này thành một chuỗi chương trình? Nếu có, hãy thêm
vào các hộp chọn nhằm khảo sát nội dung và chủ đề khách tham dự
mong muốn trong lần tới.
Viết một câu chuyện. Trong cuốn sách của ông, Phía sau chấm
đầu dòng (Microsoft Press xuất bản năm 2007), Cliff Atkinson đã
chỉ ra rằng việc bắt đầu xây dựng bài thuyết trình PowerPoint
trước khi hội đủ các ý chính và định hình một lộ trình hợp lý cũng
