“Hãy nhớ rằng những ranh giới trên đều rất mong manh,”
Jonathan nói thêm. “Chẳng hạn, nhiều e-book cũng được phát triển
từ nghiên cứu, và nhiều chuyên đề cũng bao gồm biểu đồ và hình
ả
nh minh họa,” cũng như các câu chuyện thành công từ khách hàng,
mục lục ý chính hay các chú dẫn khác. “Nhưng nhìn chung, e-book
thường được xây dựng sao cho thân thiện với độc giả, còn chuyên đề
sẽ được đóng ngay mác ‘từ người có thẩm quyền’.”
(Trong giới xuất bản, e-book hiển nhiên là cách viết tắt của
“sách điện tử”, hoặc phiên bản kỹ thuật số của một cuốn sách in
truyền thống. Giới marketing thường xuyên tạc thuật ngữ này vì
mục đích riêng của họ, nhưng hãy lưu ý rằng chính cách dùng từ này
sẽ gây nhầm lẫn đến độc giả ngoài ngành trong nhóm khách hàng
hoặc trong doanh nghiệp của bạn.)
Trong mọi trường hợp, cả chuyên đề lẫn e-book đều tỏ ra phù
hợp nhất đối với những tổ chức có đặc điểm như sau:
• Mong muốn chuyển đổi giá trị vô hình – như kinh nghiệm
chuyên môn hay tài sản trí tuệ – thành giá trị hữu hình.
