được thiết kế nhằm hỗ trợ họ tiến hành công việc hiệu quả hơn,
đồng thời tự định vị nó như một nguồn tài nguyên hữu ích dành
cho họ.
Pet Expertise, hãng cung cấp thiết bị huấn luyện chó và kẹo
nhai tự nhiên, đã phát hành một cuốn e-book vô cùng hữu ích mang
tên: Cẩm nang căn bản dành cho cún yêu. Như tiêu đề đã dẫn,
cuốn sách cung cấp những lời khuyên đơn giản, trực tiếp với một
danh mục công việc cần thực hiện; nhằm giúp người đọc có những
giây phút vui vẻ bên thú cưng và hạn chế những hành vi phiền
nhiễu, phá phách của chúng. Nói cách khác, cuốn sách không nói
về sản phẩm, mà nói về những giải pháp giúp người đọc thoải mái
vui đùa với chú chó của mình.
2. Vui vẻ một chút.
Với bố cục tập trung vào quan điểm và hình ảnh minh họa đặc
trưng, e-book chính là biểu tượng cho cách tiếp cận vui vẻ và thoải
mái. (Đúng vậy, ngay cả khi bạn là doanh nghiệp B2B.) Hãy viết
theo phong cách thân mật, thường thức cùng một chủ đề lý thú, hấp
dẫn.
E-book Cẩm nang marketing e-mail tối thượng của Blue Sky
Factory được xây dựng trên nền chủ đề võ thuật, với mục tiêu cung
cấp định hướng chiến lược và các đối sách về marketing e-mail
đến những doanh nghiệp mới thành lập (“đai trắng”) cũng như
doanh nghiệp e-mail có thâm niên trong ngành (“đai đen”), hay các
nhóm ninja dày dạn trận mạc muốn học hỏi thêm bí quyết kinh
doanh.
3. Đừng nói suông, hãy thể hiện.
Nhiều e-book và chuyên đề hầu như không có chút sinh khí
nào, không có hình tượng nhân vật nào đủ sống động và khỏe
