trong chương trình đua xe, bạn chẳng kiểm soát được cái gì cả. Bạn
chỉ là một người lái ngồi ở hàng ghế sau.
“Mọi người không muốn bị thụ động khi xem TV”, Nicholas
DeMartino, Giám đốc công ty đầu tư phương tiện truyền thông
mới cho Viện Phim Mỹ phát biểu. “Chỉ những người già mới muốn
thụ động. Còn lớp trẻ muốn làm nhiều thứ cùng một lúc, vừa lên
mạng, vừa nói chuyện điện thoại lại vừa có thể xem vô tuyến”.
Chúng ta có thể thấy nhiều người già đọc báo khi đang xem vô
tuyến nhưng rõ ràng họ không muốn tờ báo chiếm nửa màn hình
còn truyền hình chiếm nửa màn hình còn lại.
Những người trẻ cũng không muốn nhất thiết phải kết hợp
truyền hình với điện thoại và Internet chỉ vì họ có thể sử dụng
nhiều thiết bị một lúc. Có thể bạn phải trả giá khi cố gắng ghép
nhiều thứ với nhau. Cái giá đó thường là hy sinh sự đơn giản, linh
hoạt và tiện lợi khi sử dụng.
Ti vi tương tác, phiên bản ABC
“Chúng tôi tin tưởng vào ti vi tương tác”, Rich Mandler, điều
hành nhóm Enhanced TV của ABC, phát biểu, “bởi vì nó thúc đẩy
truyền hình trực tiếp và việc xem các chương trình quảng cáo trực
tiếp”. Để khán giả thực hiện một điều gì thật tích cực và chủ động
trong một chương trình định sẵn, với lý do thích đáng, họ sẽ xem
chương trình đó, kể cả chuyên mục quảng cáo.
Thử nghiệm đầu tiên cho chương trình kiểu này là Celebrity Mole
II, bắt đầu vào tháng 1 năm 2004. ABC cũng đưa ra một vài phiên
bản chương trình tương tác đơn giản nhưng cũng đều theo hướng là
dùng hai màn ảnh. Người xem theo dõi một chương trình thường lệ
trên một chiếc vô tuyến trong khi sử dụng một máy tính cá nhân để
có thêm thông tin bổ sung thông qua trang web của ABC.
