Tích hợp về cơ bản đã là một quan niệm có nhiều kẽ hở, thậm
chí còn tệ hơn nếu bạn cố gắng ghép một phương tiện chủ động
(Internet) kết hợp với một phương tiện bị động (ti vi).
Liệu một người bình thường có sẵn sàng đặt cốc bia Bud Light
xuống để thay đổi góc quay của camera trên ti vi hay lướt Internet?
Chúng tôi không nghĩ vậy. Các đạo diễn truyền hình được trả lương
để làm điều đó. Vậy thì cớ gì khán giả lại muốn làm điều đó mà
không nhận được gì cả.
Điều khiến chúng ta ngạc nhiên về ti vi tương tác là quan niệm
này đã tồn tại quá lâu và vẫn chưa có nhiều tiến triển đáng kể.
Hãng Warner Amex Cable giới thiệu QUBE, hệ thống ti vi tương tác
đầu tiên ở Columbus, Ohio, năm 1977. Đến thời điểm viết cuốn
sách này là 27 năm.
Chuyến bay đầu tiên của Wilbur và Orville Wright được thực
hiện năm 1903. 24 năm sau, Charles Lindbergh đã một mình bay qua
Đại Tây Dương và hàng không chính thức được công nhận như một
phương tiện giao thông. 27 năm sau chuyến bay đầu tiên của anh
em nhà Wright, America, Eastern và TWA đều đã trở thành những
hãng hàng không chuyên chở hành khách.
Vậy thì ti vi tương tác đang nằm ở vị trí nào sau 27 năm ra đời?
Có điều chắc chắn rằng, nó chưa thể sẵn sàng cho chuyến vượt
biển đầu tiên.
Ti vi bán tương tác
Ngay cả ti vi bán tương tác cũng không thành công. TiVo và
ReplayTV được giới thiệu năm 1999 với một chiến dịch truyền
thông rầm rộ. Được gọi là “máy quay video cá nhân”, thiết bị điện
tử tuyệt hảo này cho phép người sử dụng có thể lướt qua các chương
trình quảng cáo và thu âm mà chỉ cần bấm một nút nhỏ.
