NHỮNG NGHỊCH LÝ CỦA THỜI GIAN - Trang 299

Tiếp thị và sản xuất là hai hoạt động gắn bó với nhau, nhưng rất
khác nhau. Toàn bộ kiến thức và sự tài giỏi trong hoạt động sản xuất
không khéo chẳng giúp ích được gì cho bạn trong việc xây dựng và
tiếp thị, tên tuổi của mình. Nếu trong sản xuất bạn cần phải có năng
lực và hiểu biết về công nghệ, vật liệu, tổ chức lao động, thì trong
xây dựng và tiếp thị tên tuổi của doanh nghiệp phụ thuộc nhiều vào
truyền thông, văn hóa, tâm lý và thị hiếu của người tiêu dùng... Một
công ty thường khó có thể tập trung được tất cả mọi kỹ năng và
năng lực như vậy. Trong trường hợp này, cách tốt nhất là bạn nên
thuê một công ty quảng cáo cung cấp dịch vụ cho bạn. Cố gắng thuê
được một công ty tài giỏi và giàu ý tưởng.

Tiếp thị là một cuộc chơi hết sức tinh tế. Một công ty ở Australia đã
bỏ ra hàng triệu Au$ để quảng cáo cho sản phẩm đường của họ.
Công ty này đã cho chiếu liên tục trên nhiều kênh truyền hình phim
quảng cáo về việc cây mía hấp thụ năng lượng mặt trời qua tia sáng
và kết tinh các tia sáng này thành đường như thế nào. Một công ty
cạnh tranh đã nhanh chóng tung ra thị trường một loại đường đặt
tên là “Những Hạt Mặt Trời” và hưởng miễn phí công quảng cáo của
công ty kia. Xin nêu một ví dụ khác về pho mát. Khi “Con bò đeo nơ”
mới ra đời, nó đã được hưởng ngay một nửa vinh quang của “Con
bò cười”. Tuy nhiên, “Con bò đeo nơ” trông ngộ nghĩnh và đáng yêu
hơn hẳn. Với giá rẻ và chất lượng không ngừng được cải tiến, “Con
bò đeo nơ” có thể đẩy “Con bò cười” vào tình thế không chắc còn
cười được lâu.

Trở lại với sữa Ông Thọ, những phân tích ở phần đầu có thể chỉ là
việc lo lắng không đâu. Chưa chắc, tất cả mọi khách hàng đã phát
hiện ra sự hài hước của việc so sánh sữa Cô gái Hà Lan với sữa
Ông Thọ. Hơn thế nữa, bản thân Cô gái Hà Lan, có thể, cũng không
ý thức được cái sự làm khó cho Ông Thọ của mình. Tuy nhiên, khi